社交網絡服務
社交網絡服務（英語：social networking service，SNS）或社交網絡站點（英語：social networking site）是一種線上社交媒體平台，人們可以通過它來建立與其他人分享類似個人或職業內容、興趣、活動、背景或現實生活聯絡的社交網絡或社交關係。[2][3]大多數社交網絡都提供多種讓用戶互動和交流的方式，如聊天、發郵件、影音、檔案分享、網誌、新聞組等。[4]
社交網絡服務在格式和功能數量上各不相同。它們可以結合一系列新的資訊和通訊工具，在桌上電腦和手提電腦上執行，在流動裝置如平板電腦和智能電話上執行。這可能包括線上數碼相片/影片/共用和日記條目（網誌）。[3]開發人員和用戶有時會將網絡社區服務視為社交網絡服務，儘管在更廣泛的意義上，社交網絡服務通常提供以個人為中心的服務，而線上社區服務則以團體為中心。通常定義為「促進建立聯絡網絡以線上交換各種類型內容的網站」，社交網絡站點提供了一個空間，使互動能夠繼續超越面對面的互動。這些電腦介導的互動將各種網絡的成員聯絡在一起，並可能有助於建立、維持和發展新的社會和專業關係。[5]
社交網絡站點允許用戶分享想法、數碼相片和影片、貼文，並向其社交網絡中的其他人通報線上或現實世界活動和事件。雖然面對面的社交網絡，如聚集在村莊市場上談論事件，自城鎮最早發展以來就存在。[6]但網絡使人們能夠與居住在全球不同地點的其他人聯絡（取決於是否有互聯網連接）。根據平台的不同，成員可能能夠聯絡任何其他成員。在其他情況下，成員可以聯絡他們有聯絡的任何人，隨後任何該聯絡人有聯絡的人，依此類推。社交網絡服務的成功可以從它們在當今社會的主導地位中看出，Twitter是一個社交網絡平台，被稱為「世界市政廳」，提供即時活動，如聯絡任何人（包括朋友），以「tweets」的形式分享他們的相片、影片和文字。Facebook在2017年擁有巨大的21.3億活躍月用戶和平均14億每日活躍用戶。[7] LinkedIn是一種面向職業生涯的社交網絡服務，通常要求成員在現實生活中親自認識另一名成員才能線上聯絡他們。有些服務要求成員擁有預先存在的聯絡才能聯絡其他成員。隨着COVID-19，Zoom這個視像會議平台佔據了重要地位，連接了世界各地的人，並促進了許多線上環境，如學校、大學、工作和政府會議。
社交網絡服務的主要類型包括類別地點（如年齡、職業或宗教）、與朋友聯絡的方式（通常帶有自我描述頁面）和與信任相關的推薦系統。社交網絡服務可以分為四類：[8]
- 社交化社交網絡服務，主要用於與現有朋友或用戶（例如Facebook、Instagram、Twitter）進行社交。
- 線上社交網絡，是分散和分散式電腦網絡，用戶通過互聯網服務相互通訊。
- 網絡社交網絡服務，主要用於非社交人際溝通（例如LinkedIn，面向職業和就業的站點）。
- 社交導航社交網絡服務，主要用於幫助用戶尋找特定資訊或資源（例如Goodreads用於書籍、Reddit）。
已經有嘗試對這些服務進行標準化，以避免重複輸入朋友和興趣（參見FOAF標準）。一項研究顯示，印度在2013年錄得全球最大的社交媒體用戶增長。[9] 2013年的一項調查發現，73%的美國成年人使用社交網絡站點。[10]
在早期的互聯網上，有許多提供用戶間互動交談的服務，例如：BBS，新聞組等。早期社交網絡的服務網站呈現為線上社區的形式。用戶多通過聊天室進行交流。
基本功能
進階功能
- 提供地點打卡的功能。
- 可以針對某一議題設立可討論的專頁，惟其權限只限於開設版面的創版人與其所允許的管理員。
商業模式
社群網路服務的商業模式，大體上可以區分為「廣告收入模式」、「向用戶收費的模式」、「第三方網站誘導模式」、「遊戲模式」。
廣告收入模式
這是透過互聯網廣告所取得收益的模型。透過用戶的登入習慣、發言內容、發言頻率，加上海量資料的挖掘，以決定對哪些用戶投放廣告。這其中的佼佼者，以開心網、人人網、Facebook、mixi和MySpace為主。
向用戶收費的模式
使用此類模式的網站是直接向用戶收取利用網站的服務費，主要的有尋找職缺的美國LinkedIn、台灣的愛情公寓網站。
第三方網站誘導模式
- 餐廳找上facebook協助當地餐廳進行推廣或促銷，為了提高能見度，餐廳會設法透過facebook的服務給消費者一些優惠，或直接付facebook廣告費。
- 政治人物網站找上facebook協助政客進行網絡宣傳戰，為了提高能見度以達勝選之目的，政客們會支付facebook廣告費。
- 其他。
遊戲模式
各國研發遊戲的設計廠商在一些社群網路構築平台，內建購買機制，除了為自己構建收入外，也提供社交網站營利之來源。
優勢
- 通過社群服務網站我們與朋友保持了更加直接的聯絡，建立大交際圈，其提供的尋找用戶的工具幫助用戶尋到失去了聯絡的朋友們。
- 網站中通常有很多志趣相同並互相熟悉的用戶群組。相對於網絡上其他廣告而言商家在社群服務網站上針對特定用戶群組打廣告更有針對性。
劣勢
- 個人資訊保安與私隱保障措施還需要改善。
- 可能遭到政府監控。
- 可能成為犯罪或勒索目標達成目的
社交網站
在網絡年代，網民三不五時檢視社群媒體，受別人的大量刺激而引發擔憂或焦慮等不良精神狀況，這種狀況也被稱為FoMO，即錯失恐懼症。同時，也有人開始反思社群媒體生態，放下手機或不開啟手機，推崇JOMO（Joy of Missing Out）即錯失的快樂，倖免這虛偽[需要更深入解釋]的世界。[11]
參考文獻
- ^ Don’t Steal My Avatar! Challenges of Social Networking Patents. IPWatchdog.com | Patents & Patent Law. 2011-01-23 [2019-08-27]. （原始內容存檔於2019-07-10） （美國英語）.
- ^ Obar, Jonathan A.; Wildman, Steve. Social media definition and the governance challenge: An introduction to the special issue. Telecommunications Policy. 2015年10月, 39 (9): 745–750. ISSN 0308-5961. SSRN 2647377
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- ^ Mlaïki, Alya; Walsh, Isabelle; Kalika, Michel. Why Do We Continue Using Social Networking Sites? The Giving Loop that feeds Computer-Mediated Social Ties. Systèmes d'Information et Management. 2017年2月17日, 22 (2): 5–47. doi:10.3917/sim.172.0005.
- ^ Joseph, R., Touch Me—Feel Me—Feed Me— Kiss Me!, The Naked Neuron, Springer US: 71–98, 1993, ISBN 978-0-306-44510-1, doi:10.1007/978-1-4899-6008-5_4
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- ^ Thelwall, Mike. 第2章 社交网络站点. 社交网络与网络. Advances in Computers 76. 2009: 19–73. ISBN 9780123748119. doi:10.1016/S0065-2458(09)01002-X.
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- ^ Lunden, Ingrid. 73%的美国成年人使用社交网络，Pinterest在受欢迎程度上超过Twitter，Facebook仍居首位. TechCrunch. 2013年12月30日 [2015年10月17日]. （原始內容存檔於2015年10月27日）.
- ^ 社交「戒毒」 （頁面存檔備份，存於互聯網檔案館），蘋果日報，2017年11月15日。
