幌子

幌子，亦稱為「望子」，一種古老的商業標識，俗稱酒帘，是古代店鋪用來招徠顧客的形象性的商業標記，歷史久遠。普遍上，幌子的形制有別於牌匾和招牌，多為商品實物、酒旗幡旗、動物首級、花圈綵帶、版畫繪畫等。

詞義

「幌」原指窗簾、帷慢，所謂「以帛明窗」。古時酒店用布旗招徠顧客，酒旗也稱「幌子」。唐代陸龜蒙《和初冬偶作》：「小壚低幌還遮掩，酒滴灰香似去年。」後來加以引申，凡商店招徠顧客門面上展示的標誌，統稱為「幌子」。

幌子原指布幔，後被引申為酒旗的別稱。主要表示經營的商品類別或不同的服務項目，可稱為行標。

幌子現指為欺騙而採取的偽裝或權宜之計。

中國典籍文獻中的記載

• 中國春秋時期《晏子春秋》：「君使服之於內，而禁之於外，猶懸牛首於門，而賣馬肉於內也。」

• 中國戰國時期《韓非子》：「宋人有酤酒者，……懸幟甚高。」

• 中國唐朝杜牧七言絕句《江南春》「千里鶯啼綠映紅，水村山郭酒旗風。」