1984 (廣告)
「1984」廣告是蘋果電腦首個介紹麥金塔電腦產品的美國電視廣告，廣告情節影射英國作家喬治·歐威爾（George Orwell）的著名小說《一九八四》。「1984」使用了無名主角代表麥金塔電腦的來臨，她會從「老大哥」手上拯救人類[1]。現在的人們認為「1984」是一個分水嶺式的傑作[2][3] 。
| 「1984」 | |
|---|---|
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| 基本資料 | |
| 導演 | 列尼·史葛 |
| 監製 | 紐約費爾班克斯電影公司 |
| 編劇 | 史提夫·海登 布倫特·托馬斯和李·卻勞 |
| 原著 | 一九八四 |
| 主演 | 安雅·美芝 戴維·格雷厄姆 |
| 片長 | 60秒 |
| 產地 |  美國 |
| 語言 | 英語 |
| 上映及發行 | |
| 上映日期 | 1983年12月31日 和 1984年1月22日 |
| 發行商 | 蘋果電腦公司 |
| 預算 | 900,000 美元 |
這隻廣告由列尼·史葛導演，Chiat/Day廣告公司的史提夫·海登（Steve Hayden）、布倫特·托馬斯（Brent Thomas）和李·卻勞（Lee Clow）構思，製作公司為紐約的費爾班克斯電影公司（Fairbanks Films）。安雅·美芝（Anya Major）扮演為不具名的女主角、戴維·格雷厄姆（David Graham）扮演老大哥。[4][5]
廣告片於1983年12月31日晚上在愛達荷州特溫福爾斯的KMVT-TV電視台首次播出[6][7]。從1984年1月17日開始，「1984」在電影院的電影預告環節放映了幾個星期[6]。它唯一的日間播映是在1984年1月22日，正值第十八屆超級碗的第三節比賽[8]。
情節
廣告以反烏托邦式，帶有工業風的藍灰色調為主。一支行進中的剃着禿頭的人群隊伍，步伐整齊地通過一條多個電幕監視的隧道走向大講堂，眾人就坐並觀看中央大電幕中老大哥（戴維·格雷厄姆飾）的演講。老大哥正在慶祝「信息淨化指示」的一周年，並告訴他的觀眾，「我們的『統一思想』是更強大的武器」 ，將用它來傷害他們的敵人。
此時，一位田徑運動員打扮的無名女主角（安雅·美芝飾）出現。她身着紅色運動短褲與運動鞋，和一件印有麥金塔電腦圖片的白色背心，手持大錘跑向大講堂[9]，其身後有四名防暴警察裝扮的人員追趕。女主角跑向大電幕，用力向其擲出大錘。就在老大哥宣佈「我們將會獲勝！」的時候，電幕被大錘擊毀，散放着強烈的光芒，颳起強風以致講堂內煙霧繚繞。觀眾則一臉震驚地看着電幕。
廣告接着出現一段自下而上的滾動黑色文案，伴有演員愛德華·格羅弗的旁白：「在1月24日，蘋果電腦將推出麥金塔。而您將會明白為何1984年不會像『1984年』。」廣告最後切至黑幕並出現蘋果標誌。
發展
「1984」廣告是由史提夫·海登構思[10]布倫特‧托馬斯為藝術指導和李‧卻勞為創作指導[11] 。列尼·史葛被製作人理查德·奧尼爾僱用執導「1984」廣告，製作預算為90萬美元。[12]
史提夫·喬布斯和約翰·史考利熱衷於「1984」廣告，他們購買了超級盃一分半鐘的廣告時段，美國每年收視率最高的電視節目。在1983年12月，他們的廣告向蘋果董事會放映。出乎喬布斯和史考利的意料之外，整個董事會討厭「1984」廣告。[12]
儘管董事會不喜歡「1984」廣告，但史提夫·喬布斯繼續支持。斯蒂夫·沃茲尼亞克看完廣告後，表示如果蘋果董事會拒絕廣播「1984」廣告，他願意與史提夫·喬布斯各出一半廣播費用。
《1984》廣告亦有法文等版本，但法文版本的《1984》廣告在內容上與英文版《1984》不同[13]。
嘲諷
2020年8月，美國電子遊戲開發商Epic Games為抗議蘋果公司與谷歌公司將該公司的手機遊戲《要塞英雄》（Fortnite）強制從App Store與Google Play下架，製作了一支動畫廣告片嘲諷《1984》，片中的老大哥變成一個與蘋果公司商標相似的蘋果頭[14]。
參考
- ^ Cellini, Adelia. The Story Behind Apple's '1984' TV commercial: Big Brother at 20. MacWorld 21.1, page 18. 2004-01 [2008-05-09]. （原始內容存檔於2008-06-26）.
- ^ Apple's '1984' Super Bowl commercial still stands as watershed event. [2009-08-14]. （原始內容存檔於2012-04-23）.
- ^ Leopold, Todd. Why 2006 isn't like '1984'. CNN. 2006-02-03 [2008-05-10]. （原始內容存檔於2014-04-05）.
- ^ David Graham. [2009-08-14]. （原始內容存檔於2016-03-07）.
- ^ Google Answers article #741952. [2009-08-14]. （原始內容存檔於2009-01-30）.
- ^ 6.0 6.1 1984 Apple Commercial: The making of a legend. The Mac Bathroom Reader. [2008-07-07]. （原始內容存檔於2007-03-29）.
- ^ Pogue, David; Joseph Schorr. Macworld Macintosh SECRETS. San Mateo: IDG Books Worldwide, Inc. 1993: 251. ISBN 1-56884-025-X.
- ^ Apple's 1984: The Introduction of the Macintosh in the Cultural History of Personal Computers. [2009-08-14]. （原始內容存檔於1999-10-05）.
- ^ AN INTERPRETIVE STUDY OF VISUAL CUES IN ADVERTISING. [2009-08-14]. （原始內容存檔於2017-01-04）.
- ^ Hansen, Liane. A Look Back at Apple's Super Ad. NPR. 1 February 2004 [2008-05-10]. （原始內容存檔於2011-02-03）.
- ^ Lee Clow: His Masterpiece. [2008-05-10]. （原始內容存檔於2017-09-11）.
- ^ 12.0 12.1 Friedman, Ted. Electric Dreams: Computers in American Culture, Chapter 5:1984. New York University Press. 2005 [2008-05-10]. （原始內容存檔於2008-09-05）.
- ^ Apple : Macintosh : ordinateur - Publicité Ina.fr. [2018-06-19]. （原始內容存檔於2014-02-27）.
- ^ 《要塞英雄》不符Apple、Google平台規定遭下架 Epic Games不滿相繼提告. 聯合新聞網. 2020-08-14 [2020-08-15]. （原始內容存檔於2020-10-28）.
外部連結
- 1984 廣告影片 （頁面存檔備份，存於互聯網檔案館） — Youtube 存檔 (有字幕)
- 1984 廣告和老大哥的講稿
- Nineteen Eighty-Fortnite - #FreeFortnite （頁面存檔備份，存於互聯網檔案館） Epic Games嘲諷1984的廣告