1984 (广告)
“1984”广告是苹果计算机首个介绍麦金塔计算机产品的美国电视广告，广告情节影射英国作家乔治·奥威尔（George Orwell）的著名小说《一九八四》。“1984”使用了无名主角代表麦金塔计算机的来临，她会从“老大哥”手上拯救人类[1]。现在的人们认为“1984”是一个分水岭式的杰作[2][3] 。
| “1984” | |
|---|---|
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| 基本资料 | |
| 导演 | 里德利·斯科特 |
| 监制 | 纽约费尔班克斯电影公司 |
| 编剧 | 史蒂夫·海登 布伦特·托马斯和李·却劳 |
| 原著 | 一九八四 |
| 主演 | 安雅·美芝 戴维·格雷厄姆 |
| 片长 | 60秒 |
| 产地 |  美国 |
| 语言 | 英语 |
| 上映及发行 | |
| 上映日期 | 1983年12月31日 和 1984年1月22日 |
| 发行商 | 苹果计算机公司 |
| 预算 | 900,000 美元 |
这只广告由里德利·斯科特导演，Chiat/Day广告公司的史蒂夫·海登（Steve Hayden）、布伦特·托马斯（Brent Thomas）和李·却劳（Lee Clow）构思，制作公司为纽约的费尔班克斯电影公司（Fairbanks Films）。安雅·美芝（Anya Major）扮演为不具名的女主角、戴维·格雷厄姆（David Graham）扮演老大哥。[4][5]
广告片于1983年12月31日晚上在爱达荷州特温福尔斯的KMVT-TV电视台首次播出[6][7]。从1984年1月17日开始，“1984”在电影院的电影预告环节放映了几个星期[6]。它唯一的日间播映是在1984年1月22日，正值第十八届超级碗的第三节比赛[8]。
情节
广告以反乌托邦式，带有工业风的蓝灰色调为主。一支行进中的剃着秃头的人群队伍，步伐整齐地通过一条多个电幕监视的隧道走向大讲堂，众人就坐并观看中央大电幕中老大哥（戴维·格雷厄姆饰）的演讲。老大哥正在庆祝“信息净化指示”的一周年，并告诉他的观众，“我们的‘统一思想’是更强大的武器” ，将用它来伤害他们的敌人。
此时，一位田径运动员打扮的无名女主角（安雅·美芝饰）出现。她身着红色运动短裤与运动鞋，和一件印有麦金塔计算机图片的白色背心，手持大锤跑向大讲堂[9]，其身后有四名防暴警察装扮的人员追赶。女主角跑向大电幕，用力向其掷出大锤。就在老大哥宣布“我们将会获胜！”的时候，电幕被大锤击毁，散放着强烈的光芒，刮起强风以致讲堂内烟雾缭绕。观众则一脸震惊地看着电幕。
广告接着出现一段自下而上的滚动黑色文案，伴有演员爱德华·格罗弗的旁白：“在1月24日，苹果计算机将推出麦金塔。而您将会明白为何1984年不会像‘1984年’。”广告最后切至黑幕并出现苹果标志。
发展
“1984”广告是由史蒂夫·海登构思[10]布伦特‧托马斯为艺术指导和李‧却劳为创作指导[11] 。里德利·斯科特被制作人理查德·奥尼尔雇用执导“1984”广告，制作预算为90万美元。[12]
史蒂夫·乔布斯和约翰·史考利热衷于“1984”广告，他们购买了超级杯一分半钟的广告时段，美国每年收视率最高的电视节目。在1983年12月，他们的广告向苹果董事会放映。出乎乔布斯和史考利的意料之外，整个董事会讨厌“1984”广告。[12]
尽管董事会不喜欢“1984”广告，但史蒂夫·乔布斯继续支持。斯蒂夫·沃兹尼亚克看完广告后，表示如果苹果董事会拒绝广播“1984”广告，他愿意与史蒂夫·乔布斯各出一半广播费用。
《1984》广告亦有法文等版本，但法文版本的《1984》广告在内容上与英文版《1984》不同[13]。
嘲讽
2020年8月，美国电子游戏开发商Epic Games为抗议苹果公司与谷歌公司将该公司的手机游戏《堡垒之夜》（Fortnite）强制从App Store与Google Play下架，制作了一支动画广告片嘲讽《1984》，片中的老大哥变成一个与苹果公司商标相似的苹果头[14]。
参考
- ^ Cellini, Adelia. The Story Behind Apple's '1984' TV commercial: Big Brother at 20. MacWorld 21.1, page 18. 2004-01 [2008-05-09]. （原始内容存档于2008-06-26）.
- ^ Apple's '1984' Super Bowl commercial still stands as watershed event. [2009-08-14]. （原始内容存档于2012-04-23）.
- ^ Leopold, Todd. Why 2006 isn't like '1984'. CNN. 2006-02-03 [2008-05-10]. （原始内容存档于2014-04-05）.
- ^ David Graham. [2009-08-14]. （原始内容存档于2016-03-07）.
- ^ Google Answers article #741952. [2009-08-14]. （原始内容存档于2009-01-30）.
- ^ 6.0 6.1 1984 Apple Commercial: The making of a legend. The Mac Bathroom Reader. [2008-07-07]. （原始内容存档于2007-03-29）.
- ^ Pogue, David; Joseph Schorr. Macworld Macintosh SECRETS. San Mateo: IDG Books Worldwide, Inc. 1993: 251. ISBN 1-56884-025-X.
- ^ Apple's 1984: The Introduction of the Macintosh in the Cultural History of Personal Computers. [2009-08-14]. （原始内容存档于1999-10-05）.
- ^ AN INTERPRETIVE STUDY OF VISUAL CUES IN ADVERTISING. [2009-08-14]. （原始内容存档于2017-01-04）.
- ^ Hansen, Liane. A Look Back at Apple's Super Ad. NPR. 1 February 2004 [2008-05-10]. （原始内容存档于2011-02-03）.
- ^ Lee Clow: His Masterpiece. [2008-05-10]. （原始内容存档于2017-09-11）.
- ^ 12.0 12.1 Friedman, Ted. Electric Dreams: Computers in American Culture, Chapter 5:1984. New York University Press. 2005 [2008-05-10]. （原始内容存档于2008-09-05）.
- ^ Apple : Macintosh : ordinateur - Publicité Ina.fr. [2018-06-19]. （原始内容存档于2014-02-27）.
- ^ 《要塞英雄》不符Apple、Google平台規定遭下架 Epic Games不滿相繼提告. 联合新闻网. 2020-08-14 [2020-08-15]. （原始内容存档于2020-10-28）.
外部链接
- 1984 广告影片 （页面存档备份，存于互联网档案馆） — Youtube 存档 (有字幕)
- 1984 广告和老大哥的讲稿
- Nineteen Eighty-Fortnite - #FreeFortnite （页面存档备份，存于互联网档案馆） Epic Games嘲讽1984的广告