魔爪
魔爪能量飲料（英語：Monster Energy），是一種機能性飲料，由美國怪物飲料公司於2002年4月研發，最初只在美國銷售，後擴展至其它國家。根據2019年3月的數據，魔爪在美國擁有35%的市場份額，僅次於市場份額第一位的紅牛能量飲料[3]。
 一罐在中國生產的黑罐魔爪 | |
| 類型 | 功能飲料 |
|---|---|
| 起源地 |  美國 |
| 地區 | 美國加利福尼亞州 |
| 製造商 | 怪物飲料[1] |
| 始創時間 | 2002年4月[2] |
| 網站 | http://www.monsterenergy.com/ |
魔爪除了自身的產品營銷外，還因其對極限運動及賽車運動的贊助為人所知。
成分及口味
魔爪能量飲料在北美共販售39種口味，除核心產品黑罐魔爪之外，還包括無糖的魔爪超越（Monster Ultra）以及混合茶或果汁成分的口味。
在中國目前銷售的魔爪共有6種口味，除黑色罐裝的核心產品普通魔爪外，還包括白色/橙色/綠色包裝的無糖版魔爪超越（白色為原味，橙色「Ultra Sunrise日出超越」為柑橘口味，綠色「Ultra Paradise超越仙境」為奇異果蘋果混合果味）、藍色罐裝的芒果口味「芒果狂歡」及粉色包裝的百香果番石榴口味「Pipeline Punch管浪潘趣」。除上述產品外，魔爪還曾在中國銷售黃色包裝且混合茶成分的檸檬味「魔爪龍茶」及金色包裝的「魔爪龍之金」兩款產品。
其咖啡因含量達每罐240毫克，是可口可樂的7倍。[4]因此，在魔爪包裝上通常都會標明每日的飲用量：如中國會標註為「飲用方法：開罐即飲，每日一罐」。且在中國部分超市中，魔爪與紅牛會被一同當做保健食品售賣。
市場擴展
中國大陸
魔爪於2016年以「魔爪能量風味飲料」之名正式進入中國大陸，由中糧可口可樂公司代理，但授權方為「猛事特飲料（上海）有限公司」。[5][6] 同年，魔爪開始在中糧可口可樂下屬的湖南省長沙市、四川省成都市工廠最先進行本地化生產，隨後生產範圍擴展至中糧可口可樂位於北京及大連等地的工廠。[7][8] 不過其在中國大陸的市場銷售情況並不如紅牛理想。[9]
台灣
2017年魔爪以「魔爪能量碳酸飲料」的名稱進入台灣，進口商取名叫「台灣猛事特能量有限公司」。
爭議事件
2012年，一名14歲女孩於24小時之內飲用兩罐此牌能量飲料之後死亡的事件遭曝光。美國食品藥品監督管理局亦披露曾接獲至少五宗因飲用魔爪而導致死亡的報告及一宗心臟病報告。[4][10]
體育運動的贊助
魔爪以贊助許多極限運動項目而聞名，例如Bellator MMA、終極格鬥冠軍賽、Moto GP、越野摩托錦標賽、全國運動汽車競賽協會，Skateboarding滑板運動和單板滑雪以及電競。
在贊助極限項目的同時，魔爪也贊助多個賽車項目及車手。
2016年12月，魔爪宣布取代Sprint成為NASCAR的新冠名贊助商[11]，但2019年4月NASCAR拒絕了魔爪試圖延長冠名贊助合同的提議[12]，轉而為旗下各個賽事尋找不同的冠名贊助。但魔爪目前依然在NASCAR賽場作為庫爾特·布施及他的加納西車隊1號賽車的個人贊助商。
魔爪目前是F1賽事邁凱倫車隊的官方贊助商，同時與劉易斯·漢密爾頓保留個人贊助協議（魔爪商標僅在頭盔及賽車制服上出現）。2009年至2023年，魔爪曾贊助布朗車隊及隨後對布朗車隊完成收購的梅賽德斯奔馳AMG馬石油車隊。
魔爪贊助的車隊於世界拉力錦標賽及金卡納出賽，其主要車手為肯·布萊克。
魔爪於2019年起成為MotoGP山葉車隊冠名贊助商，2019年車隊也因此改名為「Monster Energy Yamaha MotoGP」。除此之外，魔爪也是瓦倫蒂諾·羅西的個人贊助商。[13][14]
Monster Energy從2021賽季開始加入鈴木MotoGP車隊，作為冠名贊助商。
由於魔爪在賽車領域的贊助因素，其所贊助的車隊及車手有商業合作的機會。2019年12月，Moto GP車手瓦倫蒂諾·羅西就曾與F1車手劉易斯·漢密爾頓在魔爪組織的商業活動上互換座駕[15][16]。
參考資料
- ^ 存档副本. [2021-11-07]. （原始內容存檔於2022-06-01）.
- ^ What's Hot: Hansen Natural. Businessweek.com. June 5, 2005 [November 4, 2013]. （原始內容存檔於June 25, 2012）.
- ^ Mohamed, Theron. This century's best-performing US stock sells energy drinks, not iPhones (MNST). Markets Insider. [2021-11-07]. （原始內容存檔於2022-03-27）.
- ^ 4.0 4.1 Monster疑殺87人 食安中心查緊 （頁面存檔備份，存於網際網路檔案館）《蘋果日報》2012年10月23日
- ^ 中粮涉足功能饮料搅局难. 北京商報. 2016-11-04 [2021-01-31]. （原始內容存檔於2021-02-05）.
- ^ 美国畅销功能性饮料魔爪首登重庆 快来尝尝“野性”的味道. 重慶晨報. 2017-05-14 [2021-01-31]. （原始內容存檔於2021-02-04）.
- ^ 首批湖南产魔爪饮料今日在中粮可口可乐下线. 中新社.
- ^ 中粮可口可乐西南地区首条魔爪生产线投产. 新京報. 2021-01-23.
- ^ 贴身肉搏红牛败北？魔爪入华三年水土不服 渠道困局成掣肘. 華夏時報. 2019-07-05.
- ^ 妖怪牌能量飲料或致5死 市場份額39% FDA調查 網際網路檔案館的存檔，存檔日期2012-10-26.《僑報網》2012年10月23日
- ^ Rocco, Matthew. Can Monster Energy Inject Youth Into NASCAR?. Fox Business. 2017-02-22 [2017-02-22]. （原始內容存檔於2017-08-25） （美國英語）.
- ^ Carp, Sam. Report: Nascar rejects Monster extension for tiered model. SportsPro. April 9, 2019 [June 29, 2019]. （原始內容存檔於2019-06-29）.
- ^ 《YAMAHA黃牌重機 R3推MotoGP版！超帥魔爪賽車塗裝上身》. ETtoday車雲. [2019-06-13]. （原始內容存檔於2020-11-27） （中文）.
- ^ 《“魔爪”继续“传染”雅马哈量产车，这次轮到的是战斗弯梁》. 騰訊網. [2019-05-29]. （原始內容存檔於2019-12-15） （中文（簡體））.
- ^ Hamilton, Rossi complete long-awaited F1/MotoGP ride-swap. Autosport. [15 December 2019]. （原始內容存檔於2021-01-28）.
- ^ #LH44VR46 test: Did Lewis Hamilton crash Valentino's MotoGP bike?. Wheels24. [15 December 2019]. （原始內容存檔於2020-10-22）.