魔爪 (饮料)
魔爪能量饮料（英语：Monster Energy），是一种功能饮料，由美国怪物饮料公司于2002年4月研发，最初只在美国销售，后扩展至其它国家。根据2019年3月的数据，魔爪在美国拥有35%的市场份额，仅次于市场份额第一位的红牛能量饮料[3]。
 一罐在中国生产的黑罐魔爪 | |
| 类型 | 功能饮料 |
|---|---|
| 起源地 |  美国 |
| 地区 | 美国加利福尼亚州 |
| 制造商 | 怪物饮料[1] |
| 始创时间 | 2002年4月[2] |
| 网站 | http://www.monsterenergy.com/ |
魔爪除了自身的产品营销外，还因其对极限运动及赛车运动的赞助为人所知。
成分及口味
魔爪能量饮料在北美共贩售39种口味，除核心产品黑罐魔爪之外，还包括无糖的魔爪超越（Monster Ultra）以及混合茶或果汁成分的口味。
在中国目前销售的魔爪共有6种口味，除黑色罐装的核心产品普通魔爪外，还包括白色/橙色/绿色包装的无糖版魔爪超越（白色为原味，橙色“Ultra Sunrise日出超越”为柑橘口味，绿色“Ultra Paradise超越仙境”为奇异果苹果混合果味）、蓝色罐装的芒果口味“芒果狂欢”及粉色包装的百香果番石榴口味“Pipeline Punch管浪潘趣”。除上述产品外，魔爪还曾在中国销售黄色包装且混合茶成分的柠檬味“魔爪龙茶”及金色包装的“魔爪龙之金”两款产品。
其咖啡因含量达每罐240毫克，是可口可乐的7倍。[4]因此，在魔爪包装上通常都会标明每日的饮用量：如中国会标注为“饮用方法：开罐即饮，每日一罐”。且在中国部分超市中，魔爪与红牛会被一同当做保健食品售卖。
市场扩展
中国大陆
魔爪于2016年以“魔爪能量风味饮料”之名正式进入中国大陆，由中粮可口可乐公司代理，但授权方为“猛事特饮料（上海）有限公司”。[5][6] 同年，魔爪开始在中粮可口可乐下属的湖南省长沙市、四川省成都市工厂最先进行本地化生产，随后生产范围扩展至中粮可口可乐位于北京及大连等地的工厂。[7][8] 不过其在中国大陆的市场销售情况并不如红牛理想。[9]
台湾
2017年魔爪以“魔爪能量碳酸饮料”的名称进入台湾，进口商取名叫“台湾猛事特能量有限公司”。
争议事件
2012年，一名14岁女孩于24小时之内饮用两罐此牌能量饮料之后死亡的事件遭曝光。美国食品药品监督管理局亦披露曾接获至少五宗因饮用魔爪而导致死亡的报告及一宗心脏病报告。[4][10]
体育运动的赞助
魔爪以赞助许多极限运动项目而闻名，例如Bellator MMA、终极格斗冠军赛、Moto GP、越野摩托锦标赛、全国运动汽车竞赛协会，Skateboarding滑板运动和单板滑雪以及电竞。
在赞助极限项目的同时，魔爪也赞助多个赛车项目及车手。
2016年12月，魔爪宣布取代Sprint成为NASCAR的新冠名赞助商[11]，但2019年4月NASCAR拒绝了魔爪试图延长冠名赞助合同的提议[12]，转而为旗下各个赛事寻找不同的冠名赞助。但魔爪目前依然在NASCAR赛场作为库尔特·布施及他的加纳西车队1号赛车的个人赞助商。
魔爪目前是F1赛事迈凯伦车队的官方赞助商，同时与刘易斯·汉密尔顿保留个人赞助协议（魔爪商标仅在头盔及赛车制服上出现）。2009年至2023年，魔爪曾赞助布朗车队及随后对布朗车队完成收购的梅赛德斯奔驰AMG马石油车队。
魔爪赞助的车队于世界拉力锦标赛及金卡纳出赛，其主要车手为肯·布莱克。
魔爪于2019年起成为MotoGP雅马哈车队冠名赞助商，2019年车队也因此改名为“Monster Energy Yamaha MotoGP”。除此之外，魔爪也是瓦伦蒂诺·罗西的个人赞助商。[13][14]
Monster Energy从2021赛季开始加入铃木MotoGP车队，作为冠名赞助商。
由于魔爪在赛车领域的赞助因素，其所赞助的车队及车手有商业合作的机会。2019年12月，Moto GP车手瓦伦蒂诺·罗西就曾与F1车手刘易斯·汉密尔顿在魔爪组织的商业活动上互换座驾[15][16]。
参考资料
- ^ 存档副本. [2021-11-07]. （原始内容存档于2022-06-01）.
- ^ What's Hot: Hansen Natural. Businessweek.com. June 5, 2005 [November 4, 2013]. （原始内容存档于June 25, 2012）.
- ^ Mohamed, Theron. This century's best-performing US stock sells energy drinks, not iPhones (MNST). Markets Insider. [2021-11-07]. （原始内容存档于2022-03-27）.
- ^ 4.0 4.1 Monster疑杀87人 食安中心查紧 （页面存档备份，存于互联网档案馆）《苹果日报》2012年10月23日
- ^ 中粮涉足功能饮料搅局难. 北京商报. 2016-11-04 [2021-01-31]. （原始内容存档于2021-02-05）.
- ^ 美国畅销功能性饮料魔爪首登重庆 快来尝尝“野性”的味道. 重庆晨报. 2017-05-14 [2021-01-31]. （原始内容存档于2021-02-04）.
- ^ 首批湖南产魔爪饮料今日在中粮可口可乐下线. 中新社.
- ^ 中粮可口可乐西南地区首条魔爪生产线投产. 新京报. 2021-01-23.
- ^ 贴身肉搏红牛败北？魔爪入华三年水土不服 渠道困局成掣肘. 华夏时报. 2019-07-05.
- ^ 妖怪牌能量饮料或致5死 市场份额39% FDA调查 互联网档案馆的存档，存档日期2012-10-26.《侨报网》2012年10月23日
- ^ Rocco, Matthew. Can Monster Energy Inject Youth Into NASCAR?. Fox Business. 2017-02-22 [2017-02-22]. （原始内容存档于2017-08-25） （美国英语）.
- ^ Carp, Sam. Report: Nascar rejects Monster extension for tiered model. SportsPro. April 9, 2019 [June 29, 2019]. （原始内容存档于2019-06-29）.
- ^ 《YAMAHA黃牌重機 R3推MotoGP版！超帥魔爪賽車塗裝上身》. ETtoday车云. [2019-06-13]. （原始内容存档于2020-11-27） （中文）.
- ^ 《“魔爪”继续“传染”雅马哈量产车，这次轮到的是战斗弯梁》. 腾讯网. [2019-05-29]. （原始内容存档于2019-12-15） （中文（简体））.
- ^ Hamilton, Rossi complete long-awaited F1/MotoGP ride-swap. Autosport. [15 December 2019]. （原始内容存档于2021-01-28）.
- ^ #LH44VR46 test: Did Lewis Hamilton crash Valentino's MotoGP bike?. Wheels24. [15 December 2019]. （原始内容存档于2020-10-22）.