标志

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标志、标识或徽标（英語：Logo^{[註 1]}）是企業、組織、個人等用作識別的一種圖像、符號或象徵物（英语：Emblem）。

語源

出自希臘語：Λογότυπο（logotypo）→拉丁語：logotipo→法語、英語：logotype。

「logotype」在印刷術語是「單語（logo-）活字（type）」意思，例如「on、if、an、the……」等簡短語詞鑄為一個活字，類似「連字」（ligature，如æ）、「語標」（logogram，如$）的概念，因此又譯作「合成字體」並衍生出「文字標識」的意涵，^[2]商業化即「文字商標」（wordmark）。

Three logos: LibreOffice, IBM by Paul Rand and the International Bureau of Weights and Measures.

Coat of arms of the Chiswick Press

而「logo」本是「logotype」縮寫，後用來指文字與圖像的標記，常視為商標或品牌的同義詞。日本習慣上採「logo」原義「文字標識」細分，另創和製英語「logomark」（ロゴマーク）強調其文字及圖形組合^[3]，惟實際使用依然簡稱「logo」（ロゴ）。

设计

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就商业用途来说，一个优秀的標誌必须遵循以下原则：

简洁
在黑色和白色底色下均能良好显示
在小尺寸下能良好显示
在众多情况下能良好显示（如产品包装、广告等）
通常要包含公司的名称
作为公司的市场营销和品牌管理，能充分展示公司的沟通意图
有包含公司的性質（如FedEx的E和x中間有一個小箭頭，箭頭象徵速度也告知這是一家快遞公司）

例子

參見

注释

^ 兩岸三地商標法規中「標誌（識）」的官方英譯。^[1]

參考資料

^ 中華民國經濟部智慧財產局-非傳統商標介紹-聲音商標（页面存档备份，存于互联网档案馆）
^ 黃鈴池. 漢字合成字體表徵意象及行業特性之研究PDF. 台南科大學報第29期. p075-096. 2010-10.
^ 「ロゴマーク」は和製英語 - グラフィックデザイナーのための英語講座

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