反向代购
反向代购、逆向代购（英语：Reverse purchasing agent），指从中国内地（如深圳等地）购买商品跨境送递到香港的商业活动行为，商品包括化妆品、药品、食品、饮料等。
| 别称 | 海外代购、跨境代购 |
|---|---|
| 描述 | |
相关工作 | 代购 |
历史
随着中国内地网红经济兴起，网红[1]透过社交媒体抖音和小红书进行跨境食品代购及团购服务推广，将生鲜食品、零食从深圳直送香港。
2021年4月22日，《文汇报》一篇报导“疫市奇葩 深港跨境美食团购受热捧”，深港两地因2019冠状病毒病疫情封关，香港人对深圳商品需求大增，跨境团购餐饮服务的行业应市况在香港口岸附近的社区如粉岭皇后山邨出现[2]。
香港与内地经历长达近三年的出入境限制，2023年初终于全面恢复通关，疫情封关期间港人积压许久的刚性需求在短时间内出现俗称“报复性消费”现象。
2023年2月26日，小红书上一则帖文“一点点代购回香港，九龙塘地铁站面交”，帖文在短时间内超过2,000条回应，引发香港和内地人热烈讨论，有人表示很想吃深圳的网红美食，有人则表示要吃深圳的网红美食并不容易，往往得要排队两小时以上。当知道有人帮忙代购并送到香港的话，网民都表示欢迎[3]。
自此，以个体工商户为单位的新兴行业——跨境餐饮代购服务，跨境外卖速递员，其商业模式及相关产业开始发展，《HK01》报导参与代购者包括因过关入境时间地点便利的跨境学童接送者或家长。[4]
2024年，“港人北上消费”、“香港人买爆深圳”现象频繁受到关注，港深“反向代购”更成为潮流。接受报道的参与代购者有一些是原本的资深“香港代购”，简称“港代”，比如化妆品、香港的药品，参与代购者透露没想过有一天内地这边反向带过去香港[5]。
商业数据
2023年8月，根据《汇丰机汇》一篇网志“如何利用香港反向代购潮，揭开企业全球化序章？”，引述中国内地品牌的市场学研究数据，香港作为中国内地和海外的商业枢纽，融合了内地、市场和香港三个市场的特性，缩短了品牌进入新市场的磨合期，同时作为测试期部署，提升开拓海内外新市场的顺畅度和可行性。香港成为是实现品牌全球化的重要市场[6]。
科技应用
港人北上消费相关攻略在中国社交媒体小红书上持续传播，形成趋势[7]。
代购者透过科技，开发智能手机应用程序(App)，客户透过 App 下单，后台直接应用程序接口(API)聚合不同餐饮品牌的订单，便于代购者合理规划路线[8]。
参见
参考文献
- ^ 多因素促港人北上消費熱.
- ^ 疫市奇葩 深港跨境美食團購受熱捧.
- ^ 深圳外賣直送香港？「反向代購」成新趨勢盤點港人最愛代購品牌. [2023-10-03]. （原始内容存档于2023-10-05）.
- ^ 01連線 穿梭地鐵日賺百元 跨境學童母做反向代購：獲利超過港代 香港01.
- ^ 從深圳給港人反向代購 38歲外賣員：以前香港是風向標，現在相反.
- ^ 如何利用香港反向代購潮，揭開企業全球化序章？.
- ^ 吴其乐. 消費雙城記｜ 港青：深圳價廉創新 香港價貴賣懷舊. 集志社. [2024-01-08]. （原始内容存档于2024-01-08）.
- ^ 雙城故事：如今的香港買一隻螃蟹也要去深圳搶. [2024-02-27]. （原始内容存档于2024-02-27）.