计划行为理论

计划行为理论 (Theory of Planned Behavior，TPB) 是一个由Icek Ajzen所提出的行为决策模型，主要用以预测和了解人类的行为^[1]。计划行为理论的模型中主要由行为信念、行为态度、规范信念、主观规范、控制信念、知觉行为控制、行为意向与行为等构面组成^[2]。目前计划行为理论已被应用在如广告、行销、公共关系、医疗保健、体育管理、永续性与环境保护等与行为有关的研究领域中。

历史

计划行为理论是基于理性行为理论（Theory of Reasoned Action，TRA）演变、改良而来，理性行为理论是马丁·费希贝（Martin Fishbein）和Ajzen于1980年一起提出的理论，该理论认为个人做出特定行为是受到其行为意图（Behavioral intention）之影响，而行为意图则取决于行为者对此行为的态度 (Attitude) 与主观规范 (Subjective norm)^[3]。

由于理性行为理论假定个体的行为产生是出自于完全的自愿控制，其忽略了个体内心的个人的决定（可能是道德、伦理、控制观等因素）。于是Ajzen在1988年增添了第三个元素：知觉行为控制 (Perceived behavioral control，PBC)，并提出了计划行为理论^[1]。1991年Ajzen又在态度、主观规范、知觉行为控制的前方分别加入了行为信念（Behavioral beliefs）、规范信念(Normative beliefs)、控制信念（Control beliefs）形成了目前的计划行为理论模型^[2]。

理论原理

计划行为理论主要以三个阶段来分析行为模式的形成过程：

行为决定于个人的行为意图；
行为意图决定于对行为的态度、行为主观规范与认知行为控制等三者或其中部分的影响；
对行为的态度、行为主观规范及认知行为控制受外生变数的影响。

参看

理性行为理论

参考文献

^ ^1.0 ^1.1 Ajzen, Icek. From Intentions to Actions: A Theory of Planned Behavior. Action Control. Berlin, Heidelberg: Springer Berlin Heidelberg. 1985: 11–39 [2018-10-16]. ISBN 9783642697487. doi:10.1007/978-3-642-69746-3_2. （原始内容存档于2020-12-08）（英语）.
^ ^2.0 ^2.1 The theory of planned behavior. Organizational Behavior and Human Decision Processes. 1991-12-01, 50 (2): 179–211 [2018-10-16]. ISSN 0749-5978. doi:10.1016/0749-5978(91)90020-T. （原始内容存档于2019-01-23）（英语）.
^ Fishbein, Martin; Ajzen, Icek. Belief, attitude, intention, and behavior: an introduction to theory and research.. Reading, Mass.: Addison-Wesley. 1980 [2018-10-16]. ISBN 0201020890. （原始内容存档于2018-10-16）（英语）.

延伸阅读

Ajzen, I. (2002). Constructing a TPB Questionnaire: Conceptual and Methodological Considerations （页面存档备份，存于互联网档案馆）.
Ajzen, I.Behavioral Interventions Based on the Theory of Planned Behavior （页面存档备份，存于互联网档案馆）

[:0-1] 1.0 ^1.1 Ajzen, Icek. From Intentions to Actions: A Theory of Planned Behavior. Action Control. Berlin, Heidelberg: Springer Berlin Heidelberg. 1985: 11–39 [2018-10-16]. ISBN 9783642697487. doi:10.1007/978-3-642-69746-3_2. （原始内容存档于2020-12-08）（英语）.

[:1-2] 2.0 ^2.1 The theory of planned behavior. Organizational Behavior and Human Decision Processes. 1991-12-01, 50 (2): 179–211 [2018-10-16]. ISSN 0749-5978. doi:10.1016/0749-5978(91)90020-T. （原始内容存档于2019-01-23）（英语）.

[3] Fishbein, Martin; Ajzen, Icek. Belief, attitude, intention, and behavior: an introduction to theory and research.. Reading, Mass.: Addison-Wesley. 1980 [2018-10-16]. ISBN 0201020890. （原始内容存档于2018-10-16）（英语）.

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