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世上最有趣男人

世上最有趣男人（英语：The Most Interesting Man in the World）是瓜特穆斯莫克特祖马啤酒（Cuauhtémoc Moctezuma Brewery）旗下品牌DOS EQUIS啤酒的广告角色。该广告是由灵智广告（Euro RSCG）为瓜特穆斯莫克特祖马啤酒而制的。[1]在该广告中，主角“世上最有趣男人”是由乔纳森·戈德史密斯饰演，而旁白则是由威尔·莱曼担任。[2]戈德史密斯指出，“世上最有趣男人”这个角色的灵感来自自已故的帆船运动合作伙伴费尔南多·拉马斯。[3]该广告于2006年开始在美国播放。

世上最有趣男人
The Most Interesting Man in The World
饰演世上最有趣男人的乔纳森·戈德史密斯
首次登场2006年
饰演乔纳森·戈德史密斯
公司瓜特穆斯莫克特祖马啤酒
角色设定信息
别名世上最有趣男人
性别男性

广告

该广告的主角是一位年约70多岁，留着胡须，温文尔雅的绅士，即“世上最有趣男人”（由乔纳森·戈德史密斯饰演）[4]，而旁白则是由曾在美国电视剧《前线》担任旁白的威尔·莱曼担任。该广告的内容主要描述“世上最有趣男人”在年轻时的冒险。[2]虽然广告没有明确指出“世上最有趣男人”究竟在哪里进行了哪些冒险，但广告仍然透露了他曾经得到的成就，如将一只黑熊从熊市陷阱中解救出来、与一名女性捕捉一条巨大的枪鱼、在与南美洲军官比腕力胜出、卧推两名东亚女性等。而旁白的语气亦较为幽默，如“他能以俄语来讲法语”、“他的两分钱值37元”、“连他的敌人也将他列为紧急联络人”等。[3]

在该广告临近结束时，坐在夜总会中，被一些年轻女性包围的“世上最有趣男人”说：“我并不是经常喝啤酒，但是当我喝的话，我较喜欢DOS EQUIS。”（I don't always drink beer, but when I do, I prefer Dos Equis.）。之后，他又说：“我的朋友们，请保持口渴。”（Stay thirsty, my friends.）。[5]

销售策略及业绩

广告公司在该广告中利用了一些手法来吸引观众。广告公司透过将“世上最有趣男人”塑造成一位成功人仕，令他成为了观众的榜样，因此观众便会认为他推荐的产品是好的。[6]根据公司的统计资料显示，DOS EQUIS啤酒于2006年至2010年在美国的销售额持续增长[7]，而在加拿大的销售额更于2008年增加了三倍。[8]DOS EQUIS啤酒的总销售额因此上升了22%，并导致美国其他啤酒品牌的整体销售额下降了4%。[8]

在一次访问中，戈德史密斯指出：“当一位父亲告诉我，他的儿子长大后要成为‘世上最有趣男人’后，我便明白了广告是如此成功。”。[9]

除了带动啤酒的销售额上升，“世上最有趣男人”本身也成为了一个网络迷因。该网络迷因通常是以一幅“世上最有趣男人”的照片，再加上一段文字组成。而那段文字会以“我并不是经常[X]，但是当我[X]的话，我[Y]。”（I don't always [X], but when I do, I [Y]）。[10][11][12]

参考文献

  1. ^ "The most interesting ad in the world". Seattle Post-Intelligencer. Helliesen, Gunnar. 2010-04-07.
  2. ^ 2.0 2.1 "Every Video from Dos Equis' The Most Interesting Man In the World Ad Campaign". Forbes, Paula. 2009-05-04. [2013-09-24]. （原始内容存档于2010-05-21）. 
  3. ^ 3.0 3.1 Paumgarten, Nick. INTERESTING. The New Yorker Magazine. February 7, 2011 [October 7, 2011]. （原始内容存档于2014-05-31）. 
  4. ^ blog. [2013-09-24]. （原始内容存档于2013-09-27）. 
  5. ^ Stay Thirsty, My Friends. [2017-06-11]. （原始内容存档于2015-07-07）. 
  6. ^ Francis Pruett. The Most Interesting Beer Campaign in The World?. The Witty Barman Guide. [2010-10-15]. （原始内容存档于2012-11-15）. 
  7. ^ Austin Carr. Why The Most Interesting Man in the World Moves More Units Than Old Spice Guy. Fastcompany.com. 2010-07-26 [2010-08-03]. （原始内容存档于2012-07-04）. 
  8. ^ 8.0 8.1 Kate Lunau. King of beer sales, amigo. Maclean's. 2009-08-13 [2011-10-18]. （原始内容存档于2011-11-03）. 
  9. ^ WHATUNEEDTV. Jonathan Goldsmith Dos Equis: "The Most Interesting Man" at the 2009 World Music Awards. www.youtube.com. 2010-10-11 [2011-12-24]. （原始内容存档于2016-04-26）. 
  10. ^ Kathleen Strecker. Share ALL the memes! - Coast Weekend: Coastal Life. Coast Weekend. 2012-05-17 [2012-07-25]. （原始内容存档于2012-07-01）. 
  11. ^ Campus-themed Internet memes go viral –. Usatoday.com. 2012-02-16 [2012-07-25]. （原始内容存档于2016-05-07）. 
  12. ^ Kaiser, Johanna. Massachusetts students use memes to joke about high school - Beverly - Your Town. Boston.com. 2012-04-13 [2012-07-25]. （原始内容存档于2016-03-10）. 

外部链接

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