UTM參數

Urchin廣告系列（英語：Urchin Tracking Module，縮寫：UTM）參數為Google分析的前身Urchin引入的五種用於市場營銷的URL參數。^[1]通過向網址添加Urchin廣告系列參數，分析網站可以區分當前用戶從哪種廣告進入此網站等。^[2]

以下URL中高亮部分即為UTM參數：

https://www.example.com/page?utm_content=buffercf3b2&utm_medium=social&utm_source=facebook.com&utm_campaign=buffer

UTM參數共有五種，使用中可以多項組合進行使用：^[1]

參數	用途	例子
utm_source	（必需）標識廣告客戶、廣告網站。	utm_source=google
utm_medium	（非必需）標識來源類型。（如電子郵件、文章）	utm_medium=article
utm_campaign	（非必需）標識具體廣告標識。	utm_campaign=spring_sale
utm_term	（非必需）標識搜索關鍵字。	utm_term=running+shoes
utm_content	（非必需）區分同一廣告內的不同連結。常用於A/B測試、個性化廣告	utm_content=logolink 或 utm_content=textlink

參考資料

^ ^1.0 ^1.1 使用自定义网址收集广告系列数据. Google Inc. [2021-06-09]. （原始內容存檔於2016-03-07）.
^ Using UTM Parameters in Adobe Analytics. Adam Greco. [2017-01-24]. （原始內容存檔於2017-02-02）.

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