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小馬寶莉：友情就是魔法影迷

小馬寶莉：友情就是魔法（英語：My Little Pony: Friendship Is Magic）是一部由孩之寶（Hasbro）製作的兒童電視節目，作為小馬寶莉（My Little Pony）玩具系列的一部分，從2010年至2019年播出。該劇與2010年美國兒童有線電視The Hub（後更名為Hub Network，之後又更名為Discovery Family）重新推出的玩偶、遊戲套裝以及原創節目相關。

2014年BronyCon聚會的角色扮演玩家

勞倫·福斯特（Lauren Faust）因其在卡通頻道（Cartoon Network）製作其他兒童動畫節目（如《飛天小女警》和《親親麻吉》）的經驗，被選為本劇的創意開發者和執行製片人。在孩之寶的指導下，浮士德創作了一個面向年輕女孩的節目，但她賦予角色和背景挑戰傳統「少女」刻板印象的特質，同時添加了冒險和幽默元素，以吸引父母的興趣。

該劇首播後獲得電視評論家和家長群體的廣泛好評。此外，在2010年末至2011年初，還吸引了一批成年網絡用戶觀眾，形成了一個亞文化。[1][2]這些觀眾大多為成年男性，他們被本劇的角色、劇情、動畫風格以及其作為網絡迷因傳播的影響所吸引。這些粉絲自稱為「Brony」（詞彙合成自Bro和Pony），而女性粉絲則被稱為「Pegasister」（詞彙合成自Pegasus和Sister）。雖然這一亞文化起初被認為是以諷刺和戲謔的方式表現成年觀眾喜歡兒童劇，但隨着時間推移，這一群體對該劇表現出了遠超戲謔的真誠欣賞，這一現象被稱為「新真誠」（New Sincerity）。技術嫻熟的粉絲創作了基於該劇的大量文學、音樂、藝術和視頻作品，並建立了相關網站和組織粉絲聚會，還組織了圍繞本劇及其創作者的慈善活動。然而，這一粉絲群體也因成人觀眾喜愛一部面向兒童的節目而受到媒體和評論員的批評，以及指責創作大量色情同人藝術創作和涉嫌厭女行為。

成年觀眾對該劇的喜愛令孩之寶、浮士德及其他創作者感到意外，但他們對此表示接納，同時仍保持對原始目標觀眾的關注。此類回應包括：劇中配音演員和製片人參加粉絲聚會、在官方宣傳材料中承認Brony粉絲文化，以及將粉絲命名的背景角色（如「Derpy Hooves」）加入劇中的彩蛋。得益於這些努力，《小馬寶莉：友情就是魔法》取得了巨大商業成功，並成為Hub Network歷史上收視率最高的原創節目。

歷史

起源 (2010–2012)

在《友情就是魔法》於2010年10月首播後不久，動畫網站《Cartoon Brew》的Amid Amidi撰寫了對該劇的首批評論之一。他在評論中將該劇描述為「電視動畫創作者主導時代的終結」的標誌。[3] Amidi對將像Lauren Faust這樣的才華賦予與玩具相關的節目感到擔憂，認為這是為迎合分散的觀眾群體而專注於盈利動畫類型（如玩具聯動）的趨勢，同時也是對整個行業的一種「投降」。[3][4][5] 這一評論指出，越來越多的節目似乎由希望推銷產品的公司高管推動，而非創作者主導。

儘管該劇在Amidi的評論發表前已在4chan的「漫畫與動畫」版塊（/co/）中有所討論，但這篇評論的警告性質吸引了更多人關注該劇，其情節、角色和動畫風格贏得了積極反響。[4][6] 此反應迅速擴散至4chan其他版塊，該劇迅速成為網站上常見的笑料與模因來源。[4] 其中包括採用該劇中的詞彙，例如用「anypony」、「everypony」和「nopony」代替「anybody」、「everybody」和「nobody」，[7] 或戲稱觀看該劇是為了「情節」（暗指小馬的臀部）。[8]

《我的小馬駒：友情就是魔法》（Friendship Is Magic）在網站上的帖子數量引起了廣泛關注。該節目的粉絲為了抵禦來自 4chan 其他板塊的各種 惡意攻擊，積極捍衛相關討論。這導致 4chan 一度臨時禁止任何與小馬相關的討論。[6][7] 4chan 的創始人克里斯托弗·普爾（Christopher Poole）在 2011 年 西南偏南 音樂節上簡要提到該節目在網站上的受歡迎程度。[6][9] 之後，普爾創建了一個專門討論該節目及其粉絲文化的板塊。儘管該節目的討論仍然在 4chan 持續進行，但粉絲們開始建立其他平台討論這一話題，該粉絲文化也逐漸擴散到其他網絡論壇。[6]

人氣增長（2012–2015）

成人對該節目的興趣可以與《樂一通》（Looney Tunes）、《狂歡三寶》（Animaniacs）、《飛哥與小佛》（Tiny Toon Adventures）、《洛可的摩登生活》（Rocko's Modern Life）、《飛哥與小佛》（Phineas and Ferb）、《飛天小女警》（The Powerpuff Girls）、《海綿寶寶》（SpongeBob SquarePants）和《嘎巴寶寶（英語：Yo Gabba Gabba!）》（Yo Gabba Gabba!）等經典動畫片相提並論。這些觀眾欣賞節目中面向成人觀眾的幽默以及對早期動畫片和動畫電影的懷舊感。[10][11][12]

許多提到的動畫作品曾吸引了很多大學年齡段的觀眾，而這些觀眾在《我的小馬駒：友情就是魔法》播出期間，可能已經開始養育自己的孩子。[12] 該節目還包含許多老觀眾熟悉的文化作品致敬元素，例如《我愛露西》、《不文山鬼馬表演》、《大白鯊》、《2001太空漫遊》、《鑽石狗（英語：Diamond Dogs）》、《謀殺綠腳趾》、《捉鬼敢死隊》、《星球大戰》以及《賭城風情畫（英語：Fear and Loathing in Las Vegas (film)）》等。[11][13][14][15][16]

許多粉絲對自己喜歡這部作品感到意外。Shaun Scotellaro 是「Equestria Daily」網站的運營者，這是Brony粉絲社群中一個主要的同人網站。他表示：「坦白說，如果七個月前有人告訴我他們會運營一個關於小馬的博客，我會認為他們瘋了。」[17] 他還提到，成人之間的傳播得益於在線遊戲社區的影響。[18]

遊戲網站Kotaku的編輯Mike Fahey指出，這個粉絲群體「讓原本可能只是在互聯網上互相吐槽的人們建立了友誼」。[19] 從事「Brony Studies」研究的 Dr. Patrick Edwards 觀察到，與大多數「對不同的人不太包容」的粉絲文化不同，小馬粉絲群體提倡節目中「愛與寬容」的主題。[20]

此外，這一興趣也吸引了 獸迷（furry）社區，該社區包含大量動畫愛好者。[21] 研究項目的貢獻者之一 Dr. Marsha Redden 表示，成人粉絲是「對過去十年美國沉浸於恐怖主義環境的一種反應」，這種狀況類似於 冷戰，他們「厭倦了恐懼、焦慮和敵意」，而節目和其粉絲群體成為了這些問題的宣泄口。[22] 她將小馬粉絲文化與 波希米亞 文化、垮掉的一代 在 二戰 後的反應以及 越南戰爭 後的 嬉皮士 運動進行了比較。[23]

同樣，節目編劇之一艾米·基廷·羅傑斯（英語：Amy Keating Rogers）（Amy Keating Rogers）認為，觀眾喜愛《友情就是魔法》的原因在於「許多其他節目充滿了玩世不恭和負面情緒」，而這部作品則「傳遞了一種積極的信息」，從而形成了鮮明的對比。[24]

巔峰與衰落（2015–2021）

在2010年代初期迅速流行後，該粉絲群體在2010年代中期達到巔峰，例如2015年的BronyCon大會吸引了超過10,000名嘉賓。然而，隨後的幾年中，《友誼是魔法》的受歡迎程度逐漸下降。National Post於2019年初報道，包括BronyCAN在內的幾個主要《友誼是魔法》主題大會已停辦多年，隨着劇集結束的趨勢越來越明顯，粉絲群體迅速縮小。此外，由於2015年至2019年初之間參會人數減少了一半，BronyCon也宣佈將在2019年的活動後永久結束。[25]

未經證實（隨後證實[26]）的Hasbro信息泄露顯示，2019年首播的第九季（英語：My Little Pony: Friendship Is Magic (season 9)）將成為「第四代」（G4）小馬的最後一季，隨後將轉向第五代（「G5」）。Equestria Daily在前幾年閱讀量顯著下降，大多數讀者主要討論新劇集，而非其他同人創作內容。粉絲群體最大的大會BronyCon的參會人數從巔峰時的10,000人降至2018年的不到6,000人，因此決定在2019年舉辦為期四天的活動後結束大會。[來源請求]

第五代（「G5」）系列的更新（2021年至今）

2021年10月，第五代《小馬寶莉》通過CG動畫電影《My Little Pony: A New Generation》正式啟動。該系列設定在《友誼是魔法》的同一宇宙，但故事發生在多年之後，主角也換成了新角色。[27] 隨後在2022年推出了使用這些新角色的動畫系列《My Little Pony: Tell Your Tale（英語：My Little Pony: Tell Your Tale）》和《My Little Pony: Make Your Mark》。[28][29]

影響與粉絲活動

 
Jayson Thiessen（左），《友誼是魔法》的監督導演，以及Shaun Scotellaro（"Sethisto"），粉絲網站Equestria Daily的創始人，攝於2011年的BroNYCon

該劇集的成年粉絲使用「brony」一詞自稱，這是一種由「bro」和「pony」組合而成的混成詞。[30][31] 雖然通常指男性粉絲，但該詞也常用於指代任何性別的粉絲。[6] 另一個術語「Pegasister」則用來特指女性成年粉絲。[32] 粉絲圈中有許多類似「『小馬化』詞彙」的例子，例如用「brohoof」（「擊蹄」）代替high five（擊掌）。[33]

兩項分別有2,300人和9,000人參與的非正式調查顯示，成年粉絲的平均年齡約為21歲，其中大約86%為男性，63%正在攻讀大學或更高學歷。[34][35][36][37] 2013年進行的另一項包含21,000多名參與者的調查得出了類似數據，並指出大多數粉絲年齡在15至30歲之間，平均年齡為19至20歲，其中超過65%為異性戀。此外，通過邁爾斯-布里格斯性格分類法，調查顯示約27%的受訪者屬於「INTJ」類型，而這種類型通常只佔人口的1-3%。[38][37]

許多在現實生活中難以與他人相處或被公平對待的粉絲，通過這個圈子找到志同道合的人並變得更加社交化。[39] Hub Network的行政總裁兼總裁Margaret Loesch（曾是1980年代和1990年代動畫版《小馬寶莉》的執行製片人）指出，那些過去的劇集也有男性粉絲，但《友誼是魔法》的男性粉絲顯然更多，這得益於劇集的高質量以及社交媒體和互聯網的影響。[40]

一些「彩虹小馬」的成年男性粉絲（Brony）是美國武裝部隊的入伍人員，他們在訓練操作中使用了該節目的「可愛標記」（cutie marks）作為制服或裝備的徽章，儘管這並不符合大多數軍種的慣例。[41][42][43] The Hub的行政總裁兼總裁Margaret Loesch提到，一封來自駐阿富汗美軍人員的郵件說明了他們是通過女兒了解這部作品的，但發現其中關於團隊合作和相互支持的主題與他們的軍隊情誼產生了共鳴。[19] 根據粉絲髮起的一項「群體普查」，截至2012年9月，美國大約有700萬至1240萬人自認為是Brony。[44][37]

一項更詳細的研究「Brony Study」在2012年由Wofford學院心理學教授Patrick Edwards及其神經心理學助理Dr. Redden開展。兩人最初匯總了前述的非正式調查，並在持續進行的小馬迷大會上發佈了調查結果。[45] Edwards指出，小馬迷文化提供了「從其起源研究粉絲現象的機會」，並計劃繼續調查以觀察文化的發展。[22] 賓夕法尼亞州立大學榮休教授Bill Ellis將小馬迷文化與日本動漫迷（Otaku）進行了比較。他在2012年AnimeNEXT大會上表示，Bronies和Otaku文化的粉絲在心理和發展上都「正常」，只是他們的興趣選擇「非主流」。[46] Ellis還指出，這兩個群體的粉絲經常因他們對異性媒體的興趣而受到嘲笑。[46][47]

儘管最初的粉絲群增長可能源於4chan用戶對成年男性喜愛女生節目的諷刺，但隨着對作品的真誠欣賞，粉絲群繼續擴大。Syracuse University的媒體研究教授Robert Thompson表示：「男性喜歡摩托車、肌肉和足球是一回事。但男性喜歡《彩虹小馬》則完全不同，這種『超出常規』的行為幾乎成為了前衛。」[48] 根據《Wired》的Angela Watchcutter，Brony粉絲群體是「網絡新真誠」的一個例子，年長觀眾「無諷刺性」且「無負罪感」地觀看節目，打破性別刻板印象，[49] 並圍繞節目創造新內容。[17] 諾丁漢大學的影視研究教授Roberta Pearson指出：「這是我前所未見的粉絲忠誠程度」，而北科羅拉多大學的傳播學教授Charles Soukup則認為，這種努力表明了Bronies體現了一種「超文化時代」，即媒體消費者發掘極為意外和冷門的文本以打造獨特的媒介身份。[50] Jessica Klein在《Salon》上撰文指出，與其他男性主導的粉絲群相比，該粉絲文化對女性粉絲尤其具有包容性。[51]

線上社群

像 Equestria Daily 和 Ponychan 這樣的網頁被創建用於粉絲分享關於該劇的藝術作品、故事、音樂和新聞。Equestria Daily 於 2011 年 1 月成立，在頭 9 個月內瀏覽量超過 3600 萬次，[52] 並在 2014 年 6 月瀏覽量超過 5 億次。[53] 該博客每天有超過 175,000 次訪問量，[49][54] 並完全依靠廣告收入支持運行。[55] 它是由 23 歲的大學生 Shaun Scotellaro 創立，目的在於收集與《友情就是魔法》相關的同人小說和新聞。隨着網站流行度的增長，Shaun 最終減少了 社區大學 的課程，並繼續在他位於 亞利桑那州 格蘭岱爾 的父母家中運營該站點。[32] 當時他認為該劇需要一個統一的粉絲基礎，因為人們普遍擔心 孩之寶 不會批准 第二季（英語：My Little Pony: Friendship Is Magic (season 2)） 的製作。[6]

2017 年 9 月，Equestria Daily 的精選存檔被 美國國會圖書館 收錄到其 "網絡文化網絡檔案館館藏（Web Cultures Web Archive Collection）" 中，此舉由 美國國家民俗中心 推動。[56] 該檔案的目的是「記錄網絡上新興文化傳統的創作與分享」。[57]

在 2017 年、2022 年和 2023 年，《友情就是魔法》的粉絲參與了 r/place 活動，創作了 雲寶黛茜、小呆 和其他角色的藝術作品，並與敵對派、Twitch 主播 和惡作劇者爭奪作品區域。[58][59][60]

聚會

 
Bronies 在 2012 年夏季 BronyCon 大會開始時排隊

粉絲們經常在當地組織聚會和會議。其中最早的聚會之一是 BronyCon，首次在紐約市舉辦，並邀請了該劇的監督導演作為嘉賓。[6][32] 首屆 BronyCon 吸引了 100 人參加，而第三屆於 2012 年 1 月舉辦時，已有 800 人出席；第四屆在 2012 年 6 月擴大為兩天活動，於新澤西州 錫考克斯的哈蒙草甸廣場（英語：The_Plaza_at_Harmon_Meadow） 舉行，吸引了超過 4,000 人參加。開發者 Lauren Faust 以及配音演員 John de Lancie、Tara Strong、Andrea Libman、Peter New（英語：Peter New）、Lee Tockar（英語：Lee Tockar）、Amy Keating Rogers（英語：Amy Keating Rogers）、Cathy Weseluck 和 Meghan McCarthy 作為特別嘉賓出席。[61] Strong 甚至以 Twilight Sparkle 的全套 cosplay 裝扮現身 Canterlot Gardens 大會，給粉絲們帶來驚喜。[62][63] 後續的 BronyCon 活動遷至 巴爾的摩會展中心（Baltimore Convention Center）（英語：Baltimore Convention Center），吸引了超過 8,000 人參加。[20]

其他 Brony 聚會包括在華盛頓州西雅圖舉辦的 Everfree Northwest，[64] 伊利諾伊州芝加哥的 Midwestria，[65] 俄亥俄州克利夫蘭的 Canterlot Gardens，[66] 洛杉磯的 Equestria LA，[67] 加利福尼亞州伯靈格姆的 BABSCon，[68] 紐約大都會地區的 Ponycon NY，[69][70] 加拿大卑詩省的 BronyCAN，[71] 德國路德維希堡的 GalaCon（英語：GalaCon），[72] 英國曼徹斯特的 BUCK，[73] 澳大利亞悉尼的 PonyCon AU，[74] 猶他州鹽湖城的 Crystal Mountain Pony Con，[75] 以及加利福尼亞州聖迭戈的 Pacific PonyCon。[76]

2012 年計劃舉辦近十場 Brony 聚會。[55] 此外，在《友情就是魔法》節目播出前已存在的「我的小馬駒大會」，如「我的小馬博覽會」或「英國小馬大會」，由於 Brony 的參與，出席人數也有所增加。[55][77][78][79] 此外，一個長期舉辦的年度藝術展「My Little Pony Project」，藝術家們將小馬公仔和玩具重新想像成藝術品，也吸引了 Brony 社區的參與而增加了出席人數和作品貢獻。[80][81]

慈善與籌款

粉絲群體被認為是具有慈善精神的，他們為多項不同的慈善項目籌集了資金。"Broney Thank You Fund」用於通過粉絲集資製作一則廣告，廣告最初於2012年11月在Hub Network播放，以感謝該節目的創作者。慈善募款遠超目標，額外資金被用來通過Toys For Tots（英語：Toys For Tots）為兒童提供玩具。[50][82][83] 該基金隨後在新罕布什爾州註冊為非盈利501(c)(3)組織，並聲稱是第一個取得這一地位的與媒體相關的粉絲團體。[84] 2013年12月，該基金捐贈了5萬美元，為加州藝術學院永久設立了一個動畫獎學金。[85][86]

類似地，一個名為"Bronies for Good"的小組組織了獻血活動，並在2012年為兒童癌症協會（Children's Cancer Association）、"Room to Read"、CureSearch和"Your Siblings"等慈善機構籌集了超過6萬美元。[19][87][88][89][90]

配音演員塔拉·史壯（Tara Strong）在粉絲的支持下建立了"魔女之吻癌症基金"（Kiki's Cancer Fund），該基金用於援助一位朋友的女兒，她被診斷患有腦瘤。史壯表示，這位孩子"如果沒有《我的小馬駒》粉絲的幫助，她是不會活到今天的"，[91]粉絲為其籌集了10萬美元；[92]然而，女孩最終還是因病去世。[93] 福斯特（Lauren Faust）邀請粉絲為加州野生動物學習中心（Wildlife Learning Center）籌集資金，當捐款金額達到一定水平時，該中心願意用劇中的角色來命名一些動物。[94]


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另請參閱

外部連結

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