世上最幸福的事
《7 ELEVEN【單身教我的7件事】Lesson 6~世上最幸福的事》是台灣統一超商以單身為主題的系列形象廣告《7 ELEVEN【單身教我的7件事】》中的第六則廣告，廣告由電通國華製作，於2015年11月初推出。廣告影片講述梁傑理飾演的男主角蕭博駿被他的女朋友使喚，在統一超商替她購物和辦事，並且願意在分手之後持續替她做事的故事。廣告推出後，蕭博駿被當作工具般使用的情節引起諸多批評，使得官方迅速將影片撤下，蕭博駿也成為「工具人」的代名詞。
| 7 ELEVEN【單身教我的7件事】Lesson 6~世上最幸福的事 | |
|---|---|
 | |
| 廣告公司 | 電通國華 |
| 客戶 | 統一超商 |
| 語言 | 中文 |
| 時長 | 3:05 |
| 推出日期 | 2015年11月10日 |
| 演出 | |
| 國家/地區 | 台灣 |
製作
台灣統一超商於2014年起開始推出《7 ELEVEN【單身教我的7件事】》系列形象廣告，系列中包含六個廣告，分別描述一個單身者的故事，主題皆在闡述「即使單身也可以很幸福」，並邀請大眾分享自己的單身故事做為「第七件事」[1]。系列中的第六個廣告《世上最幸福的事》由電通國華製作；在製作階段，不少看完提案的男同事都感到不舒服，不過提出的意見遭到女性主管和女性同事們否決[2]。廣告的男主角蕭博駿由梁傑理飾演，女主角由黃栩薇飾演[3]。在這部廣告前，梁傑理曾做過攝影助理和場記等幕後工作，演出過電影《花漾》（2012年）、《醉·生夢死》（2015年）等作品，但皆是無足輕重的小角色。梁傑理在拍攝《世上最幸福的事》前，經歷了一整年沒有工作的生活，並將該廣告視為自己的告別作。[4]
劇情
廣告描述女主角一次又一次地使喚男朋友蕭博駿，要他替自己辦事，包括搶演唱會門票、繳交電話費、買餅乾等，這些事都是蕭博駿在統一超商內一手包辦。在女主角與蕭博駿分手後的某個深夜，蕭博駿接到女主角的電話，要他去買演唱會的票，蕭博駿買到一張票並交給女主角後，女主角拜託蕭博駿再替她的現任男友買一張，蕭博駿答應後回去排隊買票。此時一旁的店員質疑蕭博駿為什麼和女方分手了還要替她買東西，蕭博駿回答：「誰說分手就不能幫她做事情的啊。」廣告結尾的字幕顯示「世上最幸福的事：只要她快樂，我也就快樂了」。[2][5][6]
反響
廣告中的男主角蕭博駿在被女友使喚的期間毫無怨言，即使分手也心甘情願為前女友付出的情節引起了爭議，諸多網友給出的負面評價使得廣告在上架後五個小時內就被撤下[7][8]。評論包括女主角是綠茶婊、7-11不該宣傳錯誤觀念、女主角個性過於極端、廣告是「工具人代表作」等[9][10][6]，而男主角也因為被當作工具使喚，成為工具人的代名詞[2]。影評人膝關節表示，這支廣告如果被當作一種價值觀而非人生百態來宣傳，自己是無法接受的[11]；作家朱宥勳表示如果要挽回這則備受負評的廣告，應該讓男主角得到救贖，並指出如果缺乏救贖，廣告會變得像在虐待觀眾[12]；臺左維新成員周維理認為廣告強化了男性萬能、女性無能的形象，加深性別刻板印象，並指出「台灣真正的工具人其實是女性」[13]。雖然受到諸多指責，不過這則廣告受到藝人許維恩的好評，她表示在看完廣告後很感動[14]。在廣告推出後，一些文章試圖分析蕭博駿作為一個「工具人」的動機和心理[15][16]、以「蕭博駿歌單」為題列出二十首描述了工具人處境的歌曲[17]，律師呂秋遠則認為蕭博駿與女友的關係如同台美關係，表示台灣對美國而言就是工具人[18][19]。文史工作者管仁健則認為該廣告的推出是有意為之，目的在引發爭議以蓋過同一期間推出的朱立倫競選廣告的討論[20]。
在廣告被撤下後，有工作人員在Facebook頁面發表文章，透露廣告是為了效果才將情節戲劇化，希望觀眾不要太過嚴肅，並表示片中的蕭博駿是廣告製片阿駿的本名，而阿駿因為經常面臨代理商、導演和工作人員的各種要求，使得他有着類似蕭博駿的際遇，不過阿駿總是像蕭博駿一樣樂觀面對。經過工作人員的說明，一些原本批評的網友轉而讚賞製片是暖男，並希望能得到製片的聯絡方式。[7][8]
雖然廣告本身受到不少負評，但也引起有關暖男的討論話題[21]，而飾演廣告主角蕭博駿的梁傑理因此而受到關注，他將自己的Facebook個人頁面名稱改為「蕭博駿」，表示「4年前，女生都夢想有個李大仁；4年後，女生都夢想有個蕭博駿」[22][3]。此外他也接到愛滋病觀念宣導影片的演出[23]，以及更多的電視和電影試鏡邀約[4]，之後，他參與電影《記憶大師》（2017年）的演出。[24]
參考來源
- ^ 2015全新單身必修學分 Single Friendly 單身也幸福. 統一超商. 2015 [2018-04-21]. （原始內容存檔於2017-12-22） （中文（臺灣））.
- ^ 2.0 2.1 2.2 新好男人=工具人？不到5小時 7-11新廣告被噓到下架. 三立新聞網. 2015-11-10 [2018-04-21]. （原始內容存檔於2016-03-15） （中文（臺灣））.
- ^ 3.0 3.1 郭家崴. 7-11單身微影片被網友下架 另類捧紅蕭博駿. 中時電子報. 2015-11-09 [2018-04-21]. （原始內容存檔於2018-01-24） （中文（臺灣））.
- ^ 4.0 4.1 許世穎. 蕭博駿扭轉梁傑理星運. 中國時報. 2017-11-30 [2018-04-21]. （原始內容存檔於2016-11-18） （中文（臺灣））.
- ^ 馮亦寧. （有片）單身最幸福？最強工具人廣告掀罵戰. 自由時報. 2015-11-09 [2018-04-21]. （原始內容存檔於2015-11-12） （中文（臺灣））.
- ^ 6.0 6.1 這則廣告被罵翻 網友酸「工具人」代表作. 自由時報. 2017-11-07 [2018-04-21]. （原始內容存檔於2015-11-12） （中文（臺灣））.
- ^ 7.0 7.1 蕭博駿真有其人！「工具人」是他. 自由時報. 2015-11-12 [2018-04-21]. （原始內容存檔於2017-12-30） （中文（臺灣））.
- ^ 8.0 8.1 被凹無底限～工具人「蕭博駿」真的存在！網友跪求聯繫方式. 三立新聞網. 2015-11-12 [2018-04-21]. （原始內容存檔於2015-11-16） （中文（臺灣））.
- ^ 網友看超商廣告：真正的工具人其實是...... Yahoo!奇摩. 2015-11-10 [2018-05-07]. （原始內容存檔於2018-07-29） （中文（臺灣））.
- ^ 超商廣告被罵翻 他說真正的工具人是「她」. 蘋果日報. 2015-11-11 [2018-05-07]. （原始內容存檔於2018-07-29） （中文（臺灣））.
- ^ 葉立斌. 蕭博駿一舉成名後順便自我檢討吧?. Knowing. 2015-11-13 [2018-04-21]. （原始內容存檔於2015-12-21） （中文（臺灣））.
- ^ 工具人廣告被噓爆 朱宥勳：其實有得救. 自由時報. 2017-11-09 [2018-04-21]. （原始內容存檔於2015-12-26） （中文（臺灣））.
- ^ 台灣真正「工具人」是女性？ 他提3點分析廣告. ETtoday新聞雲. 2015-11-10 [2018-05-07]. （原始內容存檔於2016-01-19） （中文（臺灣））.
- ^ 公主病發作？許維恩讚工具人廣告「感動」. 自由時報. 2017-11-10 [2018-04-21]. （原始內容存檔於2016-04-20） （中文（臺灣））.
- ^ 黃瑞祥. 別當辦公室裡的「蕭博駿」！先在乎自己，別人才會在乎你. 經理人. 2015-11-16 [2018-04-21]. （原始內容存檔於2016-02-19） （中文（臺灣））.
- ^ 超商廣告只罵公主 網友精闢剖析工具人. 自由時報. 2017-11-10 [2018-04-21]. （原始內容存檔於2017-05-03） （中文（臺灣））.
- ^ 「蕭博駿」歌單！ 20首道出心聲的「工具人悲歌」. ETtoday新聞雲. 2015-11-10 [2018-04-21]. （原始內容存檔於2017-09-08） （中文（臺灣））.
- ^ 呂秋遠. 突破盲點！台灣就是美國的「蕭博駿」 呂秋遠列工具人特質. 三立新聞網. 2015-11-25 [2018-04-21]. （原始內容存檔於2016-05-08） （中文（臺灣））.
- ^ 呂秋遠. 呂秋遠／十點工具人特徵看美台，台灣名字其實叫蕭博駿. ETtoday新聞雲. 2015-11-25 [2018-04-21]. （原始內容存檔於2016-06-01） （中文（臺灣））.
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- ^ 工具人拍影片 一句話惹怒愛滋感染者. 自由時報. 2017-12-01 [2018-04-21]. （原始內容存檔於2017-06-18） （中文（臺灣））.
- ^ 林政平. 「7-11」工具人大進化 2年後變身精壯帥氣男. 壹週刊. 2017-12-15 [2018-04-21]. （原始內容存檔於2018-07-29） （中文（臺灣））.
