椰樹集團
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椰樹集團有限公司（英語：Coconut Palm Group Co. Ltd.）簡稱椰樹集團，是中華人民共和國的一家軟飲料生產企業，總部位於海南省海口市龍華路41號。現時業務為生產和銷售各種椰子製品（包括椰汁、椰子水、椰果、椰子油）、果汁、牛奶、礦泉水、茶飲以及各種果凍和罐頭粥[1]。該公司現為海南省最大的飲料生產企業，2010年至2016年位列海口市工業企業產值第二名、稅金第三名[2]。
| 椰樹集團有限公司 | |
|---|---|
| Coconut Palm Group Co. Ltd. | |
 | |
| 公司類型 | 有限責任公司（法人獨資） |
| 機構代碼 | 91460000294122563M （查） |
| 公司前身 | 海口罐頭廠 |
| 成立 | 1956年 |
| 代表人物 | 董事長、總經理：趙波 總裁：王光興 |
| 總部 |  中國海南省海口市龍華路41號 |
| 產業 | 飲料 |
| 主要股東 | 海南椰樹員工持股會（100%） |
| 網站 | www |
簡介
椰樹集團前身為於1956年由廣東省工業廳投資30萬人民幣，在原日本商人創辦的水恆公司舊址創立的「海口罐頭廠」。1981年至1985年，該廠出現財政問題，5年連續累計虧損718萬元，成為廣東省「超級虧損大戶」。在1986年1月初，王光興被海口市政府委任廠長，現時為董事長[3][4]，總經理為趙波。在1986年，椰樹集團推行「破三鐵」等4項改革，實行「分灶吃飯」、「三包六放權」，改變之前「吃大鍋飯」的平均工資制度[2]。
該廠早年生產罐頭產品，1987年該廠解決「天然椰汁的油水分離」技術難題，開始投產天然椰子汁，投產後該廠扭虧為盈。此後該廠以生產罐裝飲料為主，逐漸淘汰食品罐頭[4]。1992年起，海口罐頭廠進入中國500家大型工業企業行列；1994年，椰樹牌椰汁在全國飲料產品中銷量排名第一[2]。
1995年，海口罐頭廠被中華人民共和國國務院確定為現代企業制度百戶試點單位，改制為椰樹集團有限公司，並開始試點進行投資主體多元化改革。集團成立了椰樹員工持股會，先後投資控股椰樹制罐工業有限公司、海南椰汁飲料有限公司、喜仕佳飲料有限公司、海口椰寶食品有限公司、椰樹食品果醬有限公司等。2006年實現民營化。在整體改制時，也面臨着向外賣還是賣給內部員工的問題爭論。2002年，海南省人民政府同意省經貿廳提出的由椰樹員工內部持股的意見，但不同意向外轉讓[2]。
爭議
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椰樹集團廣告多次被指涉嫌低俗營銷、帶有色情意味、虛假宣傳等。椰樹椰汁的廣告長期以年輕貌美、胸部豐滿、衣着暴露的女子作為主題，多次暗示或直接宣傳產品有豐胸作用。[5]
2009年左右，椰樹集團使用了「老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁」、「怕不行，喝椰樹牌石榴汁」、「木瓜飽滿我豐滿」等廣告詞。2009年6月，海口市工商局勒令撤下海口公交車上的椰樹牌石榴汁廣告，對海南海鈺廣告有限公司罰款一千元人民幣。[6][5]
2017年，椰樹牌椰汁的新版廣告引發爭議。廣告圖片的主角為一位衣着暴露、胸部豐滿的年輕女子，廣告詞為「每天一杯、白嫩豐滿」；一些戶外廣告使用了「用椰汁擦乳，每日多飲椰汁能使乳房飽滿」廣告詞；網上視頻廣告中，幾位胸部豐滿、手捧椰汁的年輕女子說着「曲線動人，白嫩豐滿」的廣告詞；椰樹集團網站上有「木瓜飽滿我豐滿」、「椰子有利男女」、「椰汁增大乳房之說」等宣傳資料，聲稱椰汁可使「性活力及分泌都大大增強」。有人認為椰樹集團的廣告是在打色情擦邊球，違反了《中華人民共和國廣告法》第三條和第九條的規定，工商行政部門應當進行查處。此外，宣傳椰汁具有豐胸功效也違反了中華人民共和國的法律規定，商家不得宣傳食品的功能。有營養學專家質疑椰汁的豐胸作用，稱飲料有沒有豐胸作用取決於有沒有添加激素，而飲料不可以添加激素。椰樹集團回應稱椰汁產品並未添加新成分，公司沒有對椰汁的豐胸作用開展過研究，椰汁豐胸的信息來自1997年出版的香港《東方日報》，東南亞有相關研究，如購買整箱產品可以看到相關資料。[7][5]而在2018年11月，杭州《都市快報》報道稱，有一女士帶孩子去電影院看電影，在電影放映前就有播出椰樹牌椰汁的廣告，令孩子感到不安[8]。
2019年，椰樹牌椰汁的新包裝再次引起爭議。新版廣告中，三位胸部豐滿的年輕女子手拿椰汁，身旁寫有台詞「我從小喝到大」、「我也是，從小喝到大」和廣告語「用椰汁擦乳，每日多飲椰汁能使乳房飽滿」；新包裝則在代言人徐冬冬照片旁寫有「我從小喝到大」。有人認為，廣告突出女性胸部飽滿，因而「我從小喝到大」是在暗示豐胸作用。徐冬冬、椰樹集團回應稱，廣告詞的意思是代言人小時候就開始喝椰汁，並非指豐胸作用。[9]文案中大剌剌宣傳椰汁有豐胸效果，因而被大量網友吐槽。該牌椰汁並非首度因廣告引起爭議。近來該牌椰汁廣告總是圍繞女性身材做文章，不論是廣告語「每天一杯椰樹牌椰汁，曲線動人，白嫩豐滿」的還是添入的女性圖案都向外界傳遞極強暗示。廣告用語總是追求低俗可能觸法。該牌椰汁作為普通飲品卻宣傳豐胸功能，涉嫌違反《廣告法》。而中山大學公共衛生學院營養學系主任蔣卓勤表示「椰汁只是一款飲料，並非保健品，因此沒有功能之談」。接到網友舉報後，海口市工商行政管理局於2月13日表示，已介入調查處理該牌椰汁廣告事件。《經濟日報》批判該集團以低俗廣告吸睛。[10]在海口市工商局宣布對椰樹集團介入調查後，椰樹集團已經主動配合撤下公司門口的涉事宣傳海報[11]。
2019年2月14日，椰樹集團官方微博時隔6個月更新微博，發布一篇名為「陪伴我們一起長大的椰樹牌椰汁~我從小喝到大~」的微博，並配以一條椰樹椰汁的廣告片。新廣告的主角換成了小學生、中學生、大學生以及母親形象的演員，而此前椰樹椰汁廣告片中身材豐滿的女模特全程出現的情況不復存在，但仍在片頭中短暫出現[12]。2月16日，椰樹集團發表聲明，稱「集團所使用的廣告詞不違反廣告法，並稱得到中國廣告協會批准，工商部門也認可」[13]。
2019年3月18日，國家廣播電視總局發布消息稱，椰樹椰汁部分版本廣告因「片面追求感官刺激、宣揚低俗內容、違背社會風尚，價值導向存在偏差，易對廣大受眾尤其是未成年人產生誤導」，違反《中華人民共和國廣告法》《廣播電視管理條例》《廣播電視廣告播出管理辦法》等規定，要求各級廣播電視播出機構立即停播[14]。
2020年8月，有媒體報道椰樹集團招聘職業經理要求以房產作抵押，承諾終身在椰樹服務，引發爭議。有律師認為此行為涉嫌違法。而早在2015年，椰樹集團亦被曝光類似事件。海口一市民稱，其父母是椰樹集團職工，1993年在集團內部購買了一套房子，但是房產證一直被集團扣押，不准員工將房屋轉賣，或做抵押貸款所用。其後椰樹集團從2015年6月16日起把原應職工要求、由集團統一保管的房產證發回給職工[15]。
2021年3月，椰樹集團發布的一則「培養職業經理學校招生廣告」引起爭議。招生啟事顯示，總經理有百萬年薪，有別墅獎、分紅股獎、海景房獎。3月27日，椰樹相關工作人員回應稱，其介紹招生信息屬實，確係椰樹集團發布，主要是招募職業經理人，為公司培養、儲備人才[16]。其後，海南省市場監管局對椰樹集團發布涉嫌違法廣告的行為進行立案調查[17]。
2021年4月30日，海南省市場監督管理局以「妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚」為由，對椰樹集團做出罰款40萬元人民幣的處罰[18]。
2023年3月1日，椰樹集團官方微博發布一則招生廣告，廣告內容顯示「培養正副總經理學校」第五期學員招生，稱入學「有車、有房、有高薪、有前途、能致富」，引發熱議。但實質上是提供住宿和代步工具，且要達到年薪16.8萬才能領取。[19]
2024年5月6日，椰樹集團因「椰汁擦乳」廣告「違背公序良俗」，被海口市市場監督管理局龍華分局行政處罰40萬元。椰樹集團5月9日表示，「用椰汁擦乳」是科普教育而非商業廣告，另外其官網登載「連續七年虧損，第二次破產被死里救生，被國務院定為全國百戶改制試點」的內容是廠史教育。[20]
參考資料
- ^ 海南椰樹集團有限公司簡介. [2013-05-13]. （原始內容存檔於2019-08-26）.
- ^ 2.0 2.1 2.2 2.3 出格广告背后的椰树集团：员工持股会全资控股，营收增长停滞. 澎湃新聞. 2019-02-15 [2019-02-15]. （原始內容存檔於2019-02-15）.
- ^ 海南椰樹集團有限公司發展歷程. [2013-05-13]. （原始內容存檔於2019-08-16）.
- ^ 4.0 4.1 第二节 企业. 海南史志網. 2013-02-08 [2019-02-14]. （原始內容存檔於2018-02-11）.
- ^ 5.0 5.1 5.2 椰汁广告被指太污 遭网友吐槽辣眼睛广告内容低俗. 成都商報. 2017-02-21 [2019-02-14]. （原始內容存檔於2019-02-15）.
- ^ 椰树牌石榴汁广告被撤 广告公司被罚1000元. 南海網. 2009-06-04 [2019-02-14]. （原始內容存檔於2019-02-15）.
- ^ 椰树椰汁新广告被指"太污" "国宴饮料"危机四伏. 新京報. 2017-02-21 [2019-02-14]. （原始內容存檔於2019-02-15）.
- ^ 杭州1女子带孩子去看电影 一段映前广告让她气愤不已. 都市快報. 2018-11-24 [2019-02-14]. （原始內容存檔於2019-02-15）.
- ^ 真能“从小喝到大”？椰树椰汁新广告辣眼遭工商调查. 每日經濟新聞. 2019-02-13 [2019-02-14]. （原始內容存檔於2019-02-14）.
- ^ 佘穎. “辣眼睛”的低俗广告要不得 (再版). 澎湃新聞. 2019-02-14 [2019-02-14]. （原始內容存檔於2019-02-15）.
- ^ 海口工商赴椰树集团调查：后者撤下门口海报. 澎湃新聞. 2019-02-14 [2019-02-14]. （原始內容存檔於2019-02-14）.
- ^ 椰树集团更新广告片，丰满女模特仍有短暂出现. 新京報. 2019-02-15 [2019-02-15]. （原始內容存檔於2019-02-16）.
- ^ 海南椰树集团：“我从小喝到大”广告词 不违法并得到广告协会批准. 聯合早報. 2019-02-16 [2019-02-16]. （原始內容存檔於2019-02-17）.
- ^ 广电总局:立即停播“椰树牌椰汁”部分版本广告. 人民網. 2019-03-18 [2019-03-18]. （原始內容存檔於2019-03-19）.
- ^ 吳軍林. 椰树集团要求应聘者抵押房产终身服务？律师：招聘收抵押物不合法. 大眾網·海報新聞. [2020-08-20].
- ^ 椰树招新广告又火了：年薪百万、奖海景房别墅 回应称“非炒作”. 券商中國. 2021-03-29 [2021-03-29].
- ^ “土味”椰树集团被调查:曾发广告说年薪百万、还有美女帅哥追. 證券時報網. 2021-04-01 [2021-04-01]. （原始內容存檔於2021-04-01）.
- ^ 椰树集团被罚40万元. 國際金融報. 2021-06-11 [2021-06-12]. （原始內容存檔於2021-06-12）.
- ^ 椰树发招生广告，称“入学后有车有房”！回应：是提供住宿和代步工具，年薪16.8万要达标才能拿. 每日經濟新聞. 2023-03-03 [2023-03-04]. （原始內容存檔於2023-03-04）.
- ^ “椰汁擦乳”广告被罚 椰树集团：是科普教育不是商业广告. 聯合早報. 2024-05-10 [2024-05-10].