让对话更有温度“接纳篇”
《让对话更有温度“接纳篇”》是台湾麦当劳为其旗下的咖啡品牌McCafé制作的“让对话更有温度”系列广告之一。广告灵感源于社会对多元成家话题关注，由萧雅全执导，于2016年3月4日推出。广告影片讲述了一名男生在咖啡杯上写“我喜欢男生”，向父亲出柜，并最终得到父亲包容的故事。影片发行后引起了巨大反响，已获得超过200万次点阅，并获得了部分台湾以外媒体的报导。许多网友在看完影片后表示很感动，然而台湾宗教团体爱护家庭大联盟和香港捍卫家庭价值大联盟对影片表示批评，二者的言论引发了许多人的不满[谁?]。
| 让对话更有温度“接纳篇” | |
|---|---|
 | |
| 广告公司 | 李奥贝纳广告公司 |
| 客户 | 麦当劳 |
| 语言 | 中文 |
| 时长 | 1:30 |
| 产品 | |
| 推出日期 | 2016年3月4日 |
| 导演 | 萧雅全 |
| 演出 | |
| 国家/地区 | 台湾 |
背景与发行
2016年1月，台湾麦当劳开始推出手作咖啡专柜，鼓励顾客在外带纸杯上设计留白的对话框上进行勇敢表达与对话。在“接纳篇”之前，麦当劳已为对话杯制作了“告白篇”和“等待篇”两部微电影广告。[1]公司表示，最初拍摄微电影“主轴是人跟人之间的对话”。他们希望透过杯子能传达生活中难以启齿、不好开口、需要沟通的话语。[2]公司行销部资深协理寇碧茹认为，“接纳篇”最能表达“对话”精神，无论父子能否达共识，至少先从“对话”开始，也希望社会能接纳不同声音。该影片由李奥贝纳广告公司策划，公司首席创意执行长周俊仲表示，影片的灵感源于社会对多元成家话题关注。他认为父母包容支持的背后是挣扎，因此他决定以包容打动人，但并不是为了对同志议题表态。[1]
影片由萧雅全执导。在拍摄之前，萧雅全花了一些时间让演员排戏，希望能够让演员更融入角色和情境，并使这部广告经过雕琢更加细致。[3]在影片中出柜的男主角由电玩游戏《英雄联盟》的实况主周贤忠扮演。[4][5]对于影片的出演，他表示很荣幸，并希望这个议题能被更多人看见。周贤忠虽是异性恋者，但对于饰演同志角色，他表示对自己而言，“这就是一个角色”而已。在演出之前，周曾跟对同志议题持保守态度的妈妈说自己会出演同志角色，但为了避免破梗，他决定对演出内容进行保密。[3]
2016年3月4日晚上8时，影片正式推出。[1]但之后，由于周贤忠在直播时失言“台湾人垃圾”，引发争议，“接纳篇”广告被迫下架。[6]
剧情
一对父子在麦当劳餐厅同桌用餐，儿子在咖啡杯上写“我喜欢男生”向父亲坦承性取向。父亲叹了一口气后离开座位，儿子非常失落，在座位上默默流泪。但之后，父亲买了一杯咖啡回到了座位上，在“我喜欢男生”中加上3个字改成“我‘接受你’喜欢男生”，并对著儿子一笑。[7]
反响
《让对话更有温度“接纳篇”》在发行后引起了巨大反响。2016年3月5日，广告已吸引133万人次浏览，3.1万个按赞。[1]截至同年5月3日，该影片已获得超过200万次点阅。[8]许多网友在看完影片后都表示很感动，称影片“直击人心”。前PTT八卦板板主刘宇（四叉猫）在其Facebook上分享了这部影片，表示“如果周遭有人向你出柜了，请给他接纳的力量好吗？”[9]广告亦引起了台湾以外的注意，CNN以“麦当劳的‘接纳’广告在全球发酵”为题介绍这部广告。[10][11]《哈芬登邮报》则报导了广告带来的争议。[12][13]影片成功登上YouTube公布的2016年台湾第一季最成功影片排行榜第三名，[14]亦是台湾首支打入YouTube全球最成功广告的影片。[8]
该影片发行后遭到了部分团体的批评。台湾宗教团体爱护家庭大联盟公开反对麦当劳鼓吹同性恋议题，指出麦当劳是儿童消费的主要地方，应避免对孩子有不正确行为的教育诱导内容，并称会“对麦当劳发起拒绝购买与抵制去麦当劳的行动，连去厕所都感到污染。”[15]香港一立场相近的团体[哪个？]捍卫家庭价值大联盟在其Facebook上贴文称，如果父亲在杯子上加字改成“我不接受你喜欢男生，但仍爱你！”会更加感人。该团体还表示这样的剧情放在电视广告中并不适合。[16]此外，影片也因为涉嫌“消费同性恋议题”引发了部分网友的质疑。[9]
对于护家盟的指责，麦当劳官方回应称“对话的本意就是表达观点，观点可以不同，最重要的是彼此尊重与接纳”。[2]然而，护家盟的言论引起了许多人的不满。[17]六四事件领袖王丹认为护家盟此举对同志族群造成了严重的歧视，他表示护家盟是“恶心的团体”，并称担心“麦当劳的厕所被你们（护家盟）污染”。[18]国立政治大学教授陈芳明亦批评道，看到该组织的言论“有被污染的感觉。”桃园市议员王浩宇讽刺称，Facebook也挺同志，要护家盟不要用Facebook、iPhone、Google等。[19]平面设计师聂永真表示，护家盟“干脆搬离地球好了”，因为“地球以外的地方可能不存在爱”，并称会“怒吃麦当劳”表达支持。[20]另外，有网友还制作了写著“本店不欢迎护家盟借厕所”和“无限期支持护家盟随地大小便”的贴纸调侃护家盟。[21]而“捍卫家庭价值大联盟”的言论亦同样遭到了批评。该组织的Facebook下出现了许多网友的反面意见。[16]哲学普及化工作者朱家安表示该联盟搞错了“爱”的“用法”。[22]
参考来源
- ^ 1.0 1.1 1.2 1.3 父接納出櫃兒 麥當勞廣告暴紅. 苹果日报. 2016-03-06 [2017-09-05]. （原始内容存档于2017-07-06） （中文（台湾））.
- ^ 2.0 2.1 李鸿典. 獨／同志廣告引熱議 麥當勞拍攝的原意是…. 三立新闻网. 2016-03-09 [2017-09-05]. （原始内容存档于2016-05-11） （中文（台湾））.
- ^ 3.0 3.1 郭丹颖. 是角色還是真實人生？他在麥當勞出櫃背後的故事. 风传媒. 2016-03-10 [2017-09-05]. （原始内容存档于2017-09-07） （中文（台湾））.
- ^ 麥當勞出櫃小鮮肉爆紅起底！竟是LOL火爆實況主. 自由时报. 2016-03-09 [2017-09-05]. （原始内容存档于2017-09-07） （中文（台湾））.
- ^ 路西恩到底… 麥當勞出櫃男竟是LOL火爆實況主周賢忠. ETNEWS新闻云. 2016-03-09 [2017-09-05]. （原始内容存档于2017-09-07） （中文（台湾））.
- ^ 周賢忠直播失言 罵台灣人垃圾殃及「他」. 自由时报. 2017-04-22 [2017-09-07]. （原始内容存档于2017-09-07） （中文（台湾））.
- ^ 他寫「我喜歡男生」出櫃 爸爸加上這3個字. 苹果日报. 2016-03-05 [2017-09-05]. （原始内容存档于2017-06-30） （中文（台湾））.
- ^ 8.0 8.1 吴佩桦. YouTube首季最夯廣告 麥當勞同志議題大贏家. 自由时报. 2016-05-03 [2017-09-05]. （原始内容存档于2017-09-07） （中文（台湾））.
- ^ 9.0 9.1 兒子：我喜歡男生 麥當勞廣告談接納同性戀. 自由时报. 2016-03-05 [2017-09-05]. （原始内容存档于2017-07-04） （中文（台湾））.
- ^ 辛军霖. 「台灣總統也支持！」性別議題發酵 CNN介紹麥當勞廣告. 三立新闻网. 2016-03-09 [2017-09-05]. （原始内容存档于2016-04-19） （中文（台湾））.
- ^ McDonald's 'acceptance' ad goes viral. CNNMoney. 2016-03-08 [2017-09-05]. （原始内容存档于2017-09-07） （英语）.
- ^ 麥當勞「出櫃廣告」遭嗆抵制 登上美媒. 自由时报. 2016-03-09 [2017-09-05]. （原始内容存档于2017-09-07） （中文（台湾））.
- ^ Dicker, Ron. McDonald's Under Fire For Depicting Gay Man's Coming Out In New Ad. Huffington Post. 2016-03-07 [2017-09-05]. （原始内容存档于2017-08-24） （英语）.
- ^ 陈大任. YouTube台灣Q1最成功廣告影片 麥當勞大贏家. 中时电子报. 2016-05-03 [2017-09-05]. （原始内容存档于2017-09-07） （中文（台湾））.
- ^ 護家盟要抵制麥當勞 網友昨天就預測到了. 自由时报. 2016-03-05 [2017-09-05]. （原始内容存档于2017-07-04） （中文（台湾））.
- ^ 16.0 16.1 港版護家盟！教麥當勞「這樣」拍廣告會「更感人」？. 三立新闻网. 2016-03-09 [2017-09-05]. （原始内容存档于2016-04-20） （中文（台湾））.
- ^ 王浩瀚. 同志廣告引熱議！護家盟抵制麥當勞 遭名人群起砲轟. 三立新闻网. 2016-03-06 [2017-09-05]. （原始内容存档于2016-04-19） （中文（台湾））.
- ^ 王丹痛批護家盟噁心 擔憂「麥當勞廁所被你們汙染」. 自由时报. 2016-03-06 [2017-09-05]. （原始内容存档于2017-09-07） （中文（台湾））.
- ^ 堅持反同這麼做！ 他要護家盟拒臉書、iPhone. 自由时报. 2016-03-06 [2017-09-05]. （原始内容存档于2017-07-05） （中文（台湾））.
- ^ 護家盟抵制麥當勞 聶永真：乾脆搬離地球好了. 自由时报. 2016-03-06 [2017-09-05]. （原始内容存档于2017-07-05） （中文（台湾））.
- ^ 酸度破表！網友發起「本店不歡迎護家盟借廁所」貼紙. 自由时报. 2016-03-06 [2017-09-05]. （原始内容存档于2017-09-07） （中文（台湾））.
- ^ 反同團體改麥當勞廣告 朱家安嗆：搞錯愛的用法. 自由时报. 2016-03-09 [2017-09-05]. （原始内容存档于2017-09-07） （中文（台湾））.
外部链接
