巨星传奇

巨星传奇集团有限公司(英语:Star Plus Legend Holdings Limited港交所6683),简称巨星传奇,是一家以新零售跨媒体制作为主营业务的公司,成立于2017年。公司在开曼群岛注册,运营总部位于中国江苏省昆山市。该公司由周杰伦母亲叶惠美、经纪人杨峻荣、前魔杰电竞CEO马心婷、周杰伦经纪公司执行高管陈中共同创立。周杰伦本人虽未持有公司股权,也未担任公司高管参与公司治理,但在业务运营上大部分围绕周杰伦所进行,因此在业内被称为“周杰伦概念股”。除周杰伦外,公司亦与刘畊宏、王婉霏[注 1]夫妇、庾澄庆张杰梁心颐詹宇豪陈法蓉等艺人合作[2]

巨星传奇集团有限公司
Star Plus Legend Holdings Limited
曾用名巨星文创(集团)有限公司
公司类型上市公司获豁免有限公司
股票代号港交所6683
成立2017年
2020年1月3日(登记日期)
创办人马心婷杨峻荣、叶惠美、陈中
代表人物董事会主席:马心婷
首席执行官:钱中山
首席文化官:方文山
总部 中华人民共和国江苏省昆山市花桥镇金捷路68号梦星园1座2楼
业务范围 全世界,以 中国大陆为主
产业新零售跨媒体制作
产品低碳水化合物健康管理产品、护肤品、IP内容创作、许可及销售相关产品
营业额 3.44亿元人民币(2022年)[1]
息税前利润 0.93亿元人民币(2022年)[1]
净利润 0.92亿元人民币(2022年)[1]
资产 5.54亿元人民币(2022年)[1]
所有权者马心婷、杨峻荣、叶惠美、陈中(64.5%)[1]
员工人数250人(2022年)[1]
主要股东Harmony Culture Investment Limited(27.6%,由马心婷全资持有)
Legend Key International Limited(27.6%,由杨峻荣和叶惠美共同持有)
Max One Ltd(9.2%,由陈中全资持有)[1]
网站www.splegend.com

历史

巨星传奇成立于2017年,创始人之一马心婷曾在台湾东森电视工作,先后担任过新闻记者、主播、制片人等职务。2008年从东森辞职后,加入IDG Capital持有的一家公司担任顾问,曾主导参与投资2家上市公司,并主导一家香港上市公司的资产并购。2016年与周杰伦经纪公司联合成立巨室文创[3],同时担任魔杰电竞CEO[2]。创立当年,巨星传奇开始筹备拍摄以周杰伦为IP的旅游真人秀《周游记》第一季,并在周杰伦2017年及2018年的《地表最强》世界巡回演唱会提供分包服务,但其获利甚微。于是在2018年,公司利用明星影响力,推出一款名为LA DEW焕颜美雕面膜的产品,开始了新零售业务的尝试。翌年4月,巨星传奇推出防弹饮料魔胴咖啡,不久后随着周杰伦IP卡通形象“周同学”的推出,公司将其形象印在魔胴咖啡的包装上,同时在《周游记1》中大量植入其广告。凭借周杰伦本人和节目的影响力,魔胴咖啡的销量不断上升,截至2020年年底,魔胴咖啡销量飙升至330万盒,也成为公司大部分收入的来源[4]

由于巨星传奇经销加分销的多级营销模式一度被质疑为传销,2020年6月和2021年5月,昆山市市场监管局以涉嫌传销为由,冻结了巨星传奇及合作方多个相关法人和自然人的银行账户。其后昆山市市场监管局两次出具检查意见,认定其是合法的分销模式从事新零售活动,并在2020年7月及2021年7月解冻银行账户[5][6]。尽管如此,分销模式依然反映了巨星传奇在销售渠道上的脆弱性[4]。另一方面,魔胴咖啡宣称的减肥功效也引发争议[7]。为了分摊风险,公司开始与其他艺人合作,如庾澄庆、刘畊宏、王婉霏、方文山南拳妈妈前成员等,其中方文山担任公司的“首席文化官”一职[6],不过其所合作的艺人基本上是周杰伦的圈中好友[4]。2021年11月,公司与刘畊宏的经纪公司W&V合资成立天赋星球,开始对刘畊宏IP进行运营。翌年4月,刘畊宏因在抖音健身直播的爆火,巨星传奇2022年在IP创造及管理业务上的营收达到1.04亿元,较2021年增长70.68%[4]。巨星传奇也为刘畊宏打造“超级健身IP”,使其抖音账号粉丝数增长至2022年末的7150万,成为抖音历史上月度增粉最高的账号。2022年,巨星传奇通过抖音商店直播销售产品的收益为3410万元人民币[2]

2023年4月11日,巨星传奇向香港交易所递交上市申请。此前巨星传奇分别在2021年9月30日、2022年3月31日和2022年10月5日向港交所递交了上市申请,但由于申请资料过期失效而中断[8]。5月24日,巨星传奇通过上市聆讯,计划6月上市[9],不过在6月9日公司公布消息称延迟上市[10]。公司最终于7月13日上市,上市首日股价一度上涨48.24%,随后有所回落。截至当日收盘涨23.76%,报每股5.26港元[11]。股价上涨也使周杰伦母亲叶惠美跻身亿万富豪行列。其所持有的股份以发行价计算,价值高达5400万美元[12]

业务

该公司的业务板块分为新零售和IP创造及运营,两个业务板块的连接则是通过IP为产品进行赋能[4]。在新零售方面,公司主要的产品为魔胴咖啡,市场份额在中国防弹饮料市场中排名第一;另有魔力通益生元软糖、魔胴益生菌冻干粉、魔胴本草饮、魔胴轻萃咖啡等产品。2022年,又推出以健康及无添加剂食品为特点的抹茶粉“爱吃鲜摩人”。其产品均由其他企业负责代工生产,巨星传奇并不持有生产线。在护肤品方面则以“LA DEW”为主线,以子品牌“摩肌博士”及“茶小姐”推出产品。根据计划,巨星传奇将推出红参饮品、抹茶系列零食等,并围绕宠物食品、宠物玩具、IP文创扩展新品[1][2][4]。公司产品主要通过微信等社交平台的私域流量进行传播与销售,截至2022年共拥有742名分销商和1.60万名经销商。其中最大的分销代理为李婷主理的昆山汀奢,大部分经销商都需要从昆山汀奢进货[4]。此外,公司也不时通过抖音账号进行直播销售[1]

在IP创造及运营方面,该公司策划制作了户外生活及文化真人秀《周游记》,亦策划及制作以庾澄庆为中心的热门音乐脱口秀节目《既来之则乐之》,以及以刘畊宏为中心的综艺节目等。另外还涉足活动策划、艺人IP管理、IP许可及销售相关产品等。该公司为周杰伦设计了二次元形象“周同学”,同时为刘畊宏等艺人签约协议,推出二次元形象[1]

此外,公司同时创立了“刘畊宏肥油咔咔掉”的抖音账号,其名称来源于刘畊宏健身直播期间的口头禅。该账号会与不同的艺人或嘉宾合作进行直播销售,但刘畊宏不参与直播销售,不过该账号会上传刘畊宏视频、直播环节宣传有关健康饮食及生活方式的理念、此前直播片段,以及安排王婉霏及其他曾出现在刘畊宏视频及直播环节的嘉宾,不时参与抖音账号的直播销售,以吸引潜在观众及客户[1]

注释

  1. ^ 本名王姵云[2]

参考资料

  1. ^ 1.00 1.01 1.02 1.03 1.04 1.05 1.06 1.07 1.08 1.09 1.10 巨星傳奇集團有限公司的聆訊後資料集 (PDF). 香港交易所. 巨星传奇集团有限公司. [2023-06-10]. (原始内容存档 (PDF)于2023-07-16). 
  2. ^ 2.0 2.1 2.2 2.3 2.4 杨翔菲. “周杰伦概念股”来了→. 上海证券报. 2023-07-15 [2023-07-15]. (原始内容存档于2023-07-16). 
  3. ^ 巨星行动“你好 茶小姐”新品牌发布会圆满落幕. 东方网. 2020-12-08 [2023-07-15]. (原始内容存档于2023-07-16). 
  4. ^ 4.0 4.1 4.2 4.3 4.4 4.5 4.6 背靠周杰伦卖咖啡,巨星传奇赴港上市,投资者难为偶像买单?|港股观察站. 节点财经. 2023-06-07 [2023-07-15]. (原始内容存档于2023-07-16). 
  5. ^ 背靠周杰伦冲上市!巨星传奇曾被指涉传销,发展30个经销商,年赚50万?. 投中网. 2023-04-18 [2023-07-15]. (原始内容存档于2023-07-16). 
  6. ^ 6.0 6.1 突发!“周杰伦公司”,又申请IPO了!. 中国基金报. 2022-10-08 [2023-07-15]. (原始内容存档于2023-07-16). 
  7. ^ 邹煦晨. 巨星传奇四度闯关IPO:业务严重依赖周杰伦,减肥咖啡被疑“智商税”. 观察者网. 2023-04-17 [2023-07-16]. (原始内容存档于2023-07-16). 
  8. ^ 黄大柱. Jay迷买单会买到股票上吗?巨星传奇四闯港股IPO. 满投财经. 2023-04-14 [2023-07-15]. (原始内容存档于2023-07-16). 
  9. ^ 巨星传奇引入两基投 料周三招股. 大公报. 2023-05-30 [2023-07-15]. (原始内容存档于2023-07-16). 
  10. ^ 巨星傳奇延遲上市 原定下周二掛牌. 香港电台. 2023-06-09 [2023-07-15]. (原始内容存档于2023-07-16). 
  11. ^ “周杰伦概念股”登陆港股 巨星传奇上市涨23%. 深圳商报. 2023-07-14 [2023-07-15]. (原始内容存档于2023-07-16). 
  12. ^ 「周杰伦概念股」超夯 美媒:星妈叶惠美小学老师变亿万富豪 - 财经. 中时新闻网. 2023-07-14 [2023-07-15]. (原始内容存档于2023-07-16) (中文(台湾)). 

外部链接