古驰
古驰（意大利语：Gucci）是意大利的奢侈时装品牌，由古驰奥·古驰在1921年于佛罗伦斯创办。古驰的产品包括时装、皮具、皮鞋、手表、领带、丝巾、香水、家居用品及宠物用品等。据《商业周刊》报导，古驰（Gucci）2008年在全球范围内创造了约42亿欧元的收入，亦在该杂志2009年度“全球百大品牌”排行榜中排名上升至第41位（排名榜由Interbrand创立）； 品牌在2014年的排名中保持该名次。 古驰（Gucci）也是最畅销的意大利品牌。截至2009年9月，古驰（Gucci）在全球范围内经营著约278家直营店，并通过加盟连锁店和高档百货商店批发产品。 2013年，该品牌的价值为121亿美元，销售额为47亿美元。 在《福布斯》全球最有价值品牌排行榜中，古驰名列第38位最有价值品牌，截至2015年5月，其品牌价值为124亿美元。
| 古驰 Gucci | |
|---|---|
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| 公司类型 | 子公司 |
| 成立 | 1921年 |
| 创办人 | 古驰奥·古驰 |
| 代表人物 | 古驰奥·古驰，创始人 Patrizio di Marco，董事长& CEO，[1] Alessandro Michele, 创意总监 |
| 总部 |  意大利佛罗伦萨 |
| 营业据点数 | 528（2022） |
| 业务范围 |  全世界 |
| 产业 | 制成品 |
| 产品 |
|
| 营业额 | €105亿欧元（2021） |
| 员工人数 | 17,157（2019） |
| 母公司 | 开云集团 |
| 网站 | Gucci |
古驰的标志以两个G字母组成。
历史
古驰在创办时只是一间小型，家族式经营的马鞍及皮具商店。
1906年创办人古奇欧·古驰（Guccio Gucci）开始以自己的名字在意大利佛罗伦斯制作皮件。
1921年，古奇欧·古驰在佛罗伦斯开办了店面，专注于质料与工艺技术的提升，并首创了将名字当成商标印在商品上，成为最早的经典商标设计，使得古驰迅速的在1950至60年代间，成为了财富与奢华的象征。
1937年首次出现了源自于马衔与马蹬的马衔链设计，而后4个儿子相继加入，成了家族企业。
1947年，古驰推出了以竹制作手柄的手袋，竹节包（bamboo bag），直至现在仍然是他们最受欢迎货品之一。
1950年代古驰亦创作了多项经典设计，原为固定马鞍用的直条纹帆布饰带（绿红绿织带与双G缇花纹）被应用在配件装饰，并注册为商标。
以当时的美国第一夫人杰奎琳·肯尼迪为名的“贾姬包”（Jackie O'Bag），是古驰在1962年推出的款式，每季都会变化新款，继续吸引支持者。
1960年代中期，古驰把目标移向海外市场，在香港及东京开设专门店，同期亦诞生了著名的双G商标，规模日趋扩大。
但由于家族股权之争，管理经营不善，古驰已经变成了一个缺乏创意的意大利老牌子，使得声势逐渐下滑。
1994年，古驰集团提拔原为女装设计师汤姆·福特（Tom Ford）为全系列商品创意总监，主导古驰旗下包含男女时装、配饰、香水等11条商品线所有的商品设计，并包括古驰企业形象、公关宣传与广告策略的所有主导。此后，除男女时装、配饰、香水外，从包装，到广告和店内外装潢等，也都由他主导策划。
汤姆·福特接手之后，给古驰带来的药方是性感，他给古驰的性感并带有一丝丝的慵懒与颓废，与其他设计师品牌的性感有很大的不同，这个性感路线取代了古驰原来优雅的市场定位，而改走性感路线也使得古驰重回镁光灯的焦点。整体品牌策略的改变，事后看来是对的，然而在当时可算是一大冒险。[原创研究？]
1995年，多门尼可·德·索莱（Domenico de Sole）被任命为古驰的新总裁，再加上汤姆·福特所组成的团队，分别以经营与设计上的长才。
全新的1995／1996年秋冬女装，以丝质衬衫、双G商标皮带与丝绒长裤，塑造崭新形象。
然而在2004年汤姆·福特，和集团主席兼总裁的德·索莱因未能就续约问题跟母公司（古驰集团）达成协议，在2005年4月30日约满同时离职。1990年代时尚界有个说法—“没有汤姆·福特，Gucci就死了”，因为这个1921年创立的品牌，到了1980年代由于家族间相互斗争，管理经营不善。更精彩的是家族成员要不是互相仇视敌对，要不就是因为逃税而被关进了监狱，这些丑闻更在1998年的时候杠上开花到了巅峰，因为古驰家族的最后一位男继承人墨里奇奥·古驰（Maurizio Gucci）遭到前妻谋杀。所以古驰有今天的成绩可说是汤姆·福特的功劳。
汤姆·福特离开两年后的古驰广告表现，1990年代的性感形象渐渐被优雅所取代。
而2006年新任的设计总监芙莉妲·吉安尼（Frida Giannini），为Gucci带来现代女性甜美和开朗明快的罗马风格，比广告更明显地从汤姆·福特时代的性感重返优雅美丽，正当业界惋惜汤姆·福特在位14年形成的广告形象资产并没有被继承与利用，吉安尼于2005/06秋冬时装给大家一个惊喜，令gucci得以重回汤姆·福特时代的性感。
广告
创意总监 Alessandro Michele自上任后所制作的广告深受欢迎，亦曾多次与艺术家合作[2]。
- 2017 秋冬广告中，以复古未来主义为主题，把模特儿设定为 7,000 岁的Xeod、年仅两岁的机器人、水星出身 178 歳海怪，以及刚满 20 岁 Scanner Operator 等等。
- 2018 春夏广告中，以大地、海洋和天空三大元素，透过西班牙艺术家 Ignasi Monreal 细腻动人的笔触，创造一幅幅栩栩如生的画作。
- 2018 秋冬广告中，品牌把一众模特儿塑造成对艺术品及手工艺品着迷的收藏家。
总设计师
- 1923年 - 1953年，古驰奥·古驰（Guccio Gucci）
- 1989年 - 1992年，李察·林伯臣（Richard Lambertson）
- 1990年 - 1991年，当·米路（Dawn Mello）
- 1994年 - 2003年，汤姆·福特
- 2004年 - 2005年，Alessandra Facchinetti
- 2006年 - 2015年，Frida Giannini
- 2015年 - 2022年，Alessandro Michele
- 2023年 - 现今，Sabato De Sarno
大股东
品牌识别
- 竹节手柄：Gucci的竹节包是真正采自大自然，大自然材料加上手工烧烤技术，成就出不易断裂的特点。
- 马衔炼：Gucci马衔炼是著名细节设计之一。
- 银色“Gucci”logo：“Gucci”logo原先是金色，1994年之后Gucci以年轻化品牌形象，转改为银色。
- 绿红绿花纹：是早期Gucci行李箱上的识别花纹，亦是Gucci历史上最早出现的经典设计，现在在反折的牛仔裤管内里、缝边、腰带、皮件、背带、皮鞋上都可以见到绿红绿花纹。
参考文献
- ^ Arnold J. Karr and Cynthia Martens. Guccio Gucci SpA Wins Trademark Case in China. WWD. 11 November 2013 [20 November 2013]. （原始内容存档于2013-11-12）.
- ^ 能做到讓人期待的時裝廣告｜創意總監Alessandro Michele鬼斧神工的Gucci Campaign. [2018-10-08]. （原始内容存档于2021-01-27）.
