UTM参数

Urchin广告系列（英语：Urchin Tracking Module，缩写：UTM）参数为Google分析的前身Urchin引入的五种用于市场营销的URL参数。^[1]通过向网址添加Urchin广告系列参数，分析网站可以区分当前用户从哪种广告进入此网站等。^[2]

以下URL中高亮部分即为UTM参数：

https://www.example.com/page?utm_content=buffercf3b2&utm_medium=social&utm_source=facebook.com&utm_campaign=buffer

UTM参数共有五种，使用中可以多项组合进行使用：^[1]

参数	用途	例子
utm_source	（必需）标识广告客户、广告网站。	utm_source=google
utm_medium	（非必需）标识来源类型。（如电子邮件、文章）	utm_medium=article
utm_campaign	（非必需）标识具体广告标识。	utm_campaign=spring_sale
utm_term	（非必需）标识搜索关键字。	utm_term=running+shoes
utm_content	（非必需）区分同一广告内的不同链接。常用于A/B測試、个性化广告	utm_content=logolink 或 utm_content=textlink

参考资料

^ ^1.0 ^1.1 使用自定义网址收集广告系列数据. Google Inc. [2021-06-09]. （原始内容存档于2016-03-07）.
^ Using UTM Parameters in Adobe Analytics. Adam Greco. [2017-01-24]. （原始内容存档于2017-02-02）.

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