拉科斯特 (品牌)
拉科斯特（法语：Lacoste）是一间法国的服饰品牌公司，于1933年成立，销售高价的服饰、鞋子、香水、皮革制品、手表、眼镜和最负盛名的Polo衫，最著名的标志就是其绿色短吻鳄图样。
| Lacoste 拉科斯特 | |
|---|---|
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| 公司类型 | 私人公司 |
| 成立 | 1933年 |
| 总部 | 总部： 法国巴黎生产： 法国特鲁瓦 |
| 业务范围 | 世界各地 |
| 产业 | 零售 |
| 产品 | 服饰、鞋、香水 |
| 所有权者 | 莫斯兄弟  |
| 母公司 | 莫斯兄弟 |
| 网站 | www.lacoste.com |
公司资料
公司目前由Lacoste家族掌控，而香水的产品则授权给Procter and Gamble。总部位于巴黎，而生产部位在特鲁瓦，但已将产品外包给全球的12个国家，包括秘鲁、摩洛哥、印尼、罗马尼亚和意大利。经过两年在中美洲的地点搜寻，Lacoste在厄瓜多尔建立专为美国市场的生产线。
历史
勒内·拉科斯特是一位网球选手，在网球界和时尚界相当知名，在他赢得1927年美国网球公开赛冠军时，就是穿着他设计的白色短袖的轻盈材质上衣，这种上衣可帮助排汗，之后便广受欢迎。1923年戴维斯杯美国媒体给拉科斯特取了个“短吻鳄”（the Alligator）的绰号，由于短吻鳄在法文里没有同源字，他的绰号就改为法文的“le crocodile”，意指他在网球场上不轻易放弃他的猎物。拉科斯特的朋友罗勃·乔治（Robert George）画给他一只鳄鱼的图案，他便将这个图案绣在球衣上，此为鳄鱼标志的由来。
拉科斯特退出网坛后，在1933年与当年法国某纺织业的老板André Gillier成立了“La Chemise Lacoste”公司，开始生产由拉科斯特设计并带有鳄鱼标志的网球球衣，此为将品牌名称展示在衣服外面的先例[1]，除了网球衫外，Lacoste也生产高尔夫球衫和航船衫，1951年起也开始生产白色以外的网球衫。1952年开始外销至美国，品牌定位为“优秀球员的地位象征”（the status symbol of the competent sportsman），成为了上流人士的运动服饰首选。
1963年，贝尔纳·拉科斯特（Bernard Lacoste）自父亲手中接下公司的管理工作，业绩蒸蒸日上，在他成为总裁时，一年可卖掉30万件的Lacoste产品。1970年代晚期，Lacoste在美国大受欢迎，成为富家子弟衣柜的必备服饰。此外，Lacoste也开始生产短裤、香水、眼镜和太阳眼镜、网球鞋、甲板鞋、走路鞋、手表和多种皮革产品。
由于Izod和Lacoste在1950年代有合作的关系，两个品牌名称在1970和1980年代经常互换，Izod在Lacoste的授权下生产“Izod Lacoste”，为美国线的供应商，不过，此合作关系在1993年画下句点，之后由Lacoste自行生产贩卖。1977年，服饰公司Le Tigre Clothing成立，为了与Lacoste的美国市场竞争，贩卖与Lacoste同样款式的服饰，只是将鳄鱼图案换成老虎。
近年来，法国设计师Christophe Lemaire为Lacoste设计了摩登且高价位的服饰，使得Lacoste的欢迎度再度窜升。2005年，Lacoste在全球超过110个国家里就卖出了高达5千万件的服饰，其显著性高的原因在于它找了年轻的网球选手来代言，如美国球星安迪·罗迪克和法国新秀里夏尔·加斯凯。此外，Lacoste也积极打入高尔夫球界，二次美国名人赛冠军得主何塞·玛利亚·奥拉萨巴尔和苏格兰选手柯林·蒙哥马利就是穿Lacoste的球衣比赛。
2005年初，贝尔纳·拉科斯特的健康变得相当不佳，使得他将总裁的职位转给弟弟兼事业伙伴麦克·拉科斯特（Michel Lacoste），后于2006年3月21日在巴黎辞世。
2006年，Lacoste将品牌授权给不同的公司，如Devanlay拥有服饰生产权，Pentland Brands有鞋类生产权，宝洁有香水生产权，Cemalac有提袋和皮革制品的生产权。
2017年,乔科维奇在法网期间穿着法国品牌Lacoste，正式宣布成为Lacoste的代言人。也成为Lacoste近几年签下的网坛最大牌的球星。
2018年，Lacoste与Beams推出联乘系列，当中的单品包括帽子、运动外套、裤子、长袖网球衣与卫衣，当中亦用上了灯芯绒面料[2]。
品牌之争
Lacoste曾和香港品牌鳄鱼恤有长达许久的品牌商标之争，Lacoste的鳄鱼面向右边，鳄鱼恤的则是向左，容易造成消费者混淆，但是Lacoste于香港的代理权于1980年由鳄鱼恤取得。2003年，鳄鱼恤在中国赢得商标权，之后同意更换商标，改为尾巴较垂直、鳞片较多的金色鳄鱼标志[3][4]。
品牌零售商
Lacoste在全球设立了许多精品店，有些设在知名百货公司里，有些则为独立的店面。
2007年六月，Lacoste的线上商店开办，美国的消费者可利用网络购买，商品会直接送货到家。线上商店提供实体商店买不到的尺寸和选择，也提供不错的折扣。
参考资料
- ^ Lacoste历史 互联网档案馆的存档，存档日期2006-01-26.
- ^ Lacoste 不只打網球｜聯乘總比原味好？. [2018-10-19]. （原始内容存档于2018-10-19）.
- ^ CNN.com - Crocodile tears end logo fight - Oct. 31, 2003. [2008-08-24]. （原始内容存档于2020-11-11）.
- ^ 香港鳄鱼恤更换新标识
