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寶緹嘉
Bottega Veneta
成立1966年; 52年前
創辦人Michele Taddei
Renzo Zengiaro
代表人物Tomas Maier（創意總監）， Claus-Dietrich Lahrs [1]（行政總監）
總部 意大利維琴察
營業據點數140
業務範圍全球
產業工藝品
奢侈品
產品皮具
流行時裝
所有權者Kering
網站www.bottegaveneta.com

寶緹嘉是意大利奢侈品及高級時裝品牌，以行銷全球的皮具產品及男女時裝知名。品牌於1966年在位於意大利東北部威尼托區的維琴察（Vicenza）成立[1]，工作室位於蒙特貝羅維琴蒂諾（Montebello Vicentino）一棟18世紀別墅，總部則設於瑞士盧加諾，在意大利米蘭和維琴察（Vicenza）均設有辦公室。2001年，Bottega Veneta被Gucci集團購入，現為法國跨國集團開雲（Kering）[2]的一分子。2016年9月，集團宣佈委任Claus-Dietrich Lahrs出任品牌行政總裁，取代Carlo Beretta[3]。

歷史

公司於1966年在意大利維琴察[1][4]由創業家Michele Taddei和Renzo Zengiaro成立[5]。其後Michele Taddei與Laura Braggion結婚，Laura亦在Taddei身邊與他一起開發公司。多年後Michele Taddei離開了，Vittorio和Laura Moltedo（Laura 之前曾經與 Taddei結婚）接手了這個品牌。

公司名字源於意大利文「威尼斯商店」的意思，創辦宗旨為生產手工皮具用品。公司開創出稱為intrecciato的獨特織皮設計，用於其眾多產品表層，現已成為寶緹嘉品牌的標誌[6][7]。Intrecciato織皮是寶緹嘉革新的起點，亦一直是品牌最為人熟悉的元素[5]。

於70年代，品牌開始使用廣告標語「When your own initials are enough.」（當你的名字已經足夠）。到了80年代初，寶緹嘉成為不同國家的富豪都喜愛的品牌，顧客包括傑奎琳·甘迺迪和法拉赫·巴列維皇后[5]。1980年，安迪·沃荷為公司製作了一部短片。Zengiaro和 Taddei均於90年代退休[8]。

1980年代期間，寶緹嘉生意開始下滑。品牌改變了形象並開始於產品上加上BV標誌，但最終被認為是失策。2001年2月，公司陷入困境，被Gucci集團以1.56億美元收購[9]。同年6月，Gucci集團當時的創意總監湯姆·福特聘請曾於Sonia Rykiel和愛馬仕工作的Tomas Maier出任寶緹嘉的創意總監[2][9]。

Tomas Maier全權管理產品、專門店設計以至廣告的創作[10]，着意回復原有的品牌身份[2][5]。他將顯眼的品牌標誌從產品上移走[5]，突出標誌性的intrecciato織皮圖案，並重新將品牌專注在手工生產上[5]。時裝雜誌《時尚》形容這次改變品牌的形象為「低調奢華」的新例子[11] 。2005年2月，寶緹嘉舉辦它首個女裝時裝秀，並於2006年6月舉行首個男裝時裝秀。2006年4月，品牌推出首個珠寶系列，並踏足室內設計和傢具設計領域[12]。

2016年9月，寶緹嘉在米蘭的布雷拉美術學院（Brera Academy）舉行的年度時裝秀上，慶祝品牌成立50週年，同時慶祝Tomas Maier擔任品牌創意總監15年[13]。

合作

寶緹嘉於品牌廣告特輯中與不同的知名攝影師合作[14]，例如在「藝術家創意合作計劃」（Art of Collaboration）系列中，品牌就與 Jürgen Teller（2015年秋冬）、Robert Longo（2010年秋冬）和Nan Goldin（2010年春夏）合作[14][15]。

2012年，寶緹嘉出版首本書冊，介紹品牌歷史和工藝。這本書是Tomas Maier、書冊設計師Sam Shahid和其他時裝記者合作努力的成果[16]。時裝編輯在各個章節描述Maier設計的手袋、小皮具、行李、鞋履、女士服裝、珠寶、男士服裝、傢具、家居配飾、腕錶和香水。這本書亦講述寶緹嘉奢華產品的手工製作，並展示品牌的標誌性intrecciato織皮，更配上intrecciato織皮書套[16]。2015年10月，品牌推出第二本書冊，詳細介紹「藝術家創意合作計劃」[15]。

蒙特貝羅維琴蒂諾的工作室

2013 年，寶緹嘉於蒙特貝羅維琴蒂諾開設新的工作室[10]。這座建築遵照LEED（領先能源與環境設計）指引修復和建造[10]，工程由Tomas Maier監督[5]。Tomas Maier認為寶緹嘉必須繼續在維琴察營運，以堅守品牌的傳統和理念[5]。 這個工作室亦是品牌員工訓練學校La Scuola dei Maestri Pellettieri di Bottega Veneta的新址，內裏同時設有寶緹嘉資料庫和博物館[10]。為表彰手工工藝的重要性，並鑒於意大利皮具工匠數目逐漸減少，寶緹嘉原本打算在2006年夏季設立這間學校，以訓練和支援未來一代的皮藝工匠[12]。學生必須於課室完成三年課程，方可正式到工作室工作[10]。在寶緹嘉2012年書冊的引言中，Tomas Maier寫到「如果在手工工藝所體現的知識和文化寶藏失傳，那將是我們的極大損失。這種知識裏面蘊含着個人創意與人類歷史的珍貴線索[5]。」 La Scuola dei Maestri Pellettieri di Bottega Veneta亦與威尼斯建築大學（The University IUAV of Venice）合作，提供高級皮具設計與產品開發研究院課程。課程為學生提供業內多個範疇的專業經驗，從一開始的設計、製作和生產，以至在寶緹嘉專門店銷售產品，都一一涵蓋[17]。

專門店

寶緹嘉共於43個國家設有251間專門店，品牌產品於歐洲、亞洲、澳洲、南美和北美都有發售[18]。

2013年9月，寶緹嘉的首間「Maison」在米蘭聖安德烈亞街（Via Sant'Andrea）一棟歷史建築物開幕。這間專門店佔地11,448平方呎，是首間陳列品牌所有產品的專門店，當中包括皮具產品、男士和女士服裝、鞋履、高級珠寶、眼鏡、香水、行李、傢具和家居產品系列[19]。品牌計劃於紐約開設另一間規模相約的「Maison」[10]。 於2015年，寶緹嘉宣佈於意大利米蘭Via Borgospesso開設首間家居專門店。這間設於地面的專門店佔地2,207平方呎，位於18世紀的Palazzo Gallarati Scotti宮殿範圍內，設計由寶緹嘉創意總監Tomas Maier操刀，展示品牌的傢具、燈飾、桌面和家居飾品[19]。2016年5月，寶緹嘉於比華利山開設第二間「Maison」[20]。

參考文獻

  1. ^ 1.0 1.1 1.2 Company Overview of Bottega Veneta S.r.l.. Bloomberg News. [25 May 2016]. 
  2. ^ 2.0 2.1 2.2 Socha, Miles. Kering Takes Stake in Tomas Maier Brand. WWD. 19 November 2013 [24 July 2015]. 
  3. ^ gretlerc, Paul Jarvis Corinne Gretler. Bottega Veneta Names ex-Hugo Boss Chief Lahrs as New CEO. Bloomberg.com. 2016-09-29 [2016-09-30]. 
  4. ^ businessoffashion.com IMRAN AMED, Carlo Beretta on Operation 『€2 Billion Bottega Veneta』 MAY 31, 2016
  5. ^ 5.0 5.1 5.2 5.3 5.4 5.5 5.6 5.7 5.8 Maier, Tomas. Bottega Veneta. Rizzoli. 2012. ISBN 978-0-8478-3788-5. 
  6. ^ Global Powers of Luxury Goods 2015 (PDF). Deloitte Touche Tohmatsu Limited (DTTL): 12. 2015 [25 May 2016]. 
  7. ^ Bottega Veneta - history and brand profile, Retrieved on 28 November 2011.
  8. ^ http://en.vogue.fr/vogue-list/thevoguelist/bottega-veneta-/1092
  9. ^ 9.0 9.1 Colapinto, John. Just Have Less: Bottega Veneta's Tomas Maier. The New Yorker. 3 January 2011 [25 July 2015]. 
  10. ^ 10.0 10.1 10.2 10.3 10.4 10.5 Compton, Nick. Bottega Veneta: The Dream Weavers' Tale. The Telegraph. 1 March 2014 [25 July 2015]. 
  11. ^ Mower, Sarah. Fall 2006 Ready-to-Wear Bottega Veneta. Vogue. [10 February 2016]. 
  12. ^ http://en.vogue.fr/vogue-list/thevoguelist/bottega-veneta-/1092
  13. ^ http://www.telegraph.co.uk/luxury/womens-style/bottega-veneta-ss17-50-years-in-the-making/
  14. ^ 14.0 14.1 Young, Molly. The Discreet Charm of Tomas Maier. WSJ. September 2013 [25 July 2015]. 
  15. ^ 15.0 15.1 Bottega Veneta: Art of Collaboration. Rizzoli New York. [27 July 2015]. 
  16. ^ 16.0 16.1 Himelfarb, Ellen. Bottega Veneta publishes its first book. Wallpaper. [10 February 2016]. 
  17. ^ Università Iuav di Venezia. www.iuav.it. [6 May 2016]. （原始內容存檔於9 August 2016）. 
  18. ^ https://www.companyreporting.com/sites/default/files/annual-report-index/kering-annual-report-2014.pdf
  19. ^ 19.0 19.1 Zargani, Luisa. Bottega Veneta Unveils Maison in Milan. WWD. 23 September 2013 [25 July 2015]. 
  20. ^ Hamanaka, Kari. Tomas Maier Discusses Bottega Veneta’s New Beverly Hills Maison. WWD. 9 May 2016 [12 May 2016] （美國英語）. 

外部連結

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