自覺群體是指消費者根據自身條件(如年齡、性別、民族、地域、職業等因素)主觀上把自己劃分為某個群體,如工人俱樂部,老年健康協會等)
自覺群體對成員無約束力,是成員個體的一種自覺行為,一般他們能夠自覺地遵守自己的行為,以符合群體的規範。自覺群體對增強消費者的趨同心理和從眾心理具有明顯的影響。