荊州市活力二八家化有限公司,簡稱活力28,是中國湖北省荊州市的一家日化公司。活力28在1980年代和1990年代曾是中國主要日用化學企業之一,其「活力28,沙市日化」的廣告亦頗為著名。 從1992年開始,當時的沙市市政府為了挽救一些瀕臨破產企業,沙市日化的領導也為了擴大規模,兼併了當時與洗滌行業相去甚遠的的玻璃廠、造紙廠等。產值增加了,但企業整體效益不斷下降,兼併當年底便出現了虧損,1993年為了尋找資金上的支持,企業開始尋求上市之路,但市政府要求另一家企業"沙隆達"先上市,沙市日化便引進外資。

荊州市活力二八家化有限公司
公司類型民營公司
成立1950年
總部湖北省荊州市
產業日用化學
活力28洗衣液

1996年,活力28在上海證券交易所上市。然而1990年代末期,活力28陷入經營困境,幾近破產。德國使用原有的生產基地時又違反合同不使用"活力28"品牌,改為"巧手",導致"活力28"品牌一度名存實亡。2017年,在獲得天使輪投資後,職業經理人李健飛成為活力28的CEO,活力28產品亦重新開始在超市及線上渠道銷售。

歷史

活力28的前身是創建於1950年的沙市油脂化工廠,最初主要生產加工食用油。1970年代,沙市油脂化工廠從洗衣皂業務拓展出洗衣粉業務。1981年,沙市油脂化學廠與沙市合成化工廠聯合組成沙市日用化工總廠,並在1982年正式推出「活力28」品牌[1]。「活力28」這一名字是來源於產品的研發過程花了28天,以及1982年是香港的「活力運動年」[2]

沙市日化抓住了洗衣機開始在中國普及這一商機,在中國率先生產洗濃縮洗衣粉[3],並且也是第一個在中央電視台做日化產品廣告的公司,因而得以迅速占領市場[4]。1992年,沙市日化以定向募集方式成立沙市活力28(集團)股份有限公司。1990年代,活力28成為中國日化業界主要企業之一,曾占據中國洗衣粉市場76%的份額[5]。包括江澤民李鵬朱鎔基在內的政治人物都曾參觀活力28工廠[1]

1996年,活力28在上海證券交易所上市,股票代碼600703。然而在這一時期,活力28和外資企業利潔時合資後,活力28品牌被壓制,被迫改用「巧手」這一新品牌[6],公司也因此轉為虧損。1999年,湖北天發集團收購「活力28」,試圖進行重組但未果。2001年,活力28在因連續虧損,股票交意簡稱改為「ST活力」。2006年,「活力28」停產,其在上海證券交易所的上市資格也被三安光電借殼上市[7]。此後稻花香集團也曾試圖重組活力28,但亦未能成功[8]

重現市場

2017年,泰國安寶集團和湖北荊州市達成協議,雙方投資10億元重建活力28品牌[9]。曾在寶潔任職的李健飛出任新活力28的CEO[10]。新生的活力28仍然以日化產品為主打,產品包括洗潔精、洗衣粉、洗衣液、洗衣皂等類型[11]

2023年6月,網民爆料稱,活力28有1000名員工從2月開始欠薪。董事長李健飛表示會「團結一心解決問題」。此前活力28收購西安開米公司壓入大量資金,以及疫情導致各種成本上漲、成立上海公司開展線上銷售的大筆支出,同時追求市占率等粗放式管理,造成公司資金鍊斷裂。該公司的官網也因此無法訪問,線上門店也不再活躍,抖音賬號也從2023年初開始停止更新,處於「半停擺」的狀態。[12]

參考資料

  1. ^ 1.0 1.1 公司简介. 活力28. 2020年4月3日 [2020年4月3日]. (原始內容存檔於2021年1月21日). 
  2. ^ 品牌名称故事. 活力28. 2020年4月3日 [2020年4月3日]. (原始內容存檔於2021年2月27日). 
  3. ^ 中国日化先行者. 活力28. 2020年4月3日 [2020年4月3日]. (原始內容存檔於2021年2月27日). 
  4. ^ 【城市荣耀】1988年,“活力28”洗衣粉获出口产品金牌奖. 搜狐. 2018年10月7日 [2020年4月3日]. 
  5. ^ 德国美洁时正式将“活力28”品牌交还沙市日化. 新浪. 2003年3月5日 [2020年4月3日]. (原始內容存檔於2005年4月26日). 
  6. ^ 第四次谋求复兴 泰国安宝集团接盘“活力28”. 新華社. 2018年5月24日 [2020年4月3日]. 
  7. ^ ST天颐变身ST三安 大股东称真实价位应是30多元. 金融界. 2008年7月22日 [2020年4月3日]. 
  8. ^ 35年间浮浮沉沉“活力28·沙市日化”又回来了!—荆州社会—荆州新闻网. 荊州新聞網. 2020年4月3日 [2020年4月3日]. [失效連結]
  9. ^ 致力复兴,老国货品牌「活力 28」获千万天使轮融资. 品牌星球. 2019年7月30日 [2020年4月3日]. 
  10. ^ 36氪首发 70年国货品牌复兴,「活力28」获数千万元天使轮融资. 36氪. 2019年7月26日 [2020年4月3日]. 
  11. ^ 产品与服务. 活力28. 2020年4月3日 [2020年4月3日]. (原始內容存檔於2021年1月27日). 
  12. ^ 拖欠员工工资、经销商货款,日化老牌“活力28”又失去了活力. 界面新聞. 2023-06-05 [2023-06-08]. (原始內容存檔於2023-06-09). 

外部鏈接