東方明珠移動電視

東方明珠移動電視
	東方明珠移動電視官方標誌
播放時間
	每日6:00—24:00
主要範圍
	上海市公交系統、寫字樓、醫院及其他大型公共場所
開播日期
	2003年1月1日
官方網站
	http://www.mmtv.com.cn/index.html
	閱; 論; 編;

東方明珠移動電視是上海市於在公交、地鐵及各類樓宇、標誌性文化場所和旅遊集散地等公共場所播放的一個公共數字電視服務，2003年1月1日開播，是中國大陸首個移動電視服務系統。該媒體是中國首家官方戶外數字移動電視媒體，採用無線數字電視廣播傳輸技術。東方明珠移動電視的播放內容主要涵蓋：新聞資訊、生活百科、天氣預報和公共信息發布等。^[1]^[2]

發展沿革

東方明珠移動電視服務開播於2003年1月1日，利用上海地區廣播電視信號傳輸業務和數字移動電視接收項目,在各類移動載體上實施數字電視地面傳播。2003年8月，東方明珠移動電視成功在2500餘輛公交車、市區所有的輪渡碼頭、40多艘浦江遊輪和2條往來上海市區與崇明的快速客輪上安裝，覆蓋了200多萬市民，並對上海的旅遊、平面等初步顯示了輔助性效應。^[3]之後，該數字電視服務在上海的寫字樓等公共場所也逐步推廣，到2004年6月，東方明珠移動電視已在上海市區130多條公交線路、全部輪渡碼頭、浦江遊輪、100多家便利店、100多輛出租車以及部分三級甲等醫院、連鎖快餐店、100多家24小時便利店、東方綠舟等諸多重要的公共場所成功開播，總平台數近6000個，覆蓋人口約300萬。2005年，該電視服務又在上海600多棟高樓內鋪開，出租車播放數達到了6000輛，且在內容上進一步更新，推出了多款貼近上海市民生活的欄目，調查報告顯示，東方明珠移動電視在市民中的認知度達97.7%。^[4]截止2013年7月，東方明珠移動電視已在公共交通、樓宇、水上巴士等擁有共32000個收視終端，輻射上海19個商圈，節目每天傳至近1800萬市民。^[5]

播放與收視

東方明珠移動電視目前覆蓋範圍是上海全市的公交系統、樓宇以及大型商圈和公共場所等，並輻射諸如徐家匯等上海主要的19個商業中心，已經實現了市區內100%完全覆蓋。播出內容主要有時事新聞如：新聞聯播和東方新聞等；方面市民生活的各類資訊信息，市民可以通過調頻98.1同步收聽，如：空氣質量預報、旅遊方向盤、防範小貼士和市民信箱等等；百科知識類欄目：如中華五千和食品安全小貼士等等^[6]。據調查顯示收看該電視服務的觀眾年齡大體介於18—40歲，收入超過3000元/月，為文化層次高，生活質量高，可支配收入多，消費能力強的市民群體。數據分析還顯示，多數上海市民對東方明珠移動電視所提供的服務信息表示認可^[7]。此外，該電視服務也成為市民與政府部門溝通的平台之一，市民可以從中較快地獲得最新的政策變化信息以及可能對自身生活的影響^[8]。從開播以來，東方明珠移動電視多次在行業評比中獲得好評和嘉獎^[9]^[10]^[1]^[11]。