产品生命周期

产品生命周期(英語:Product lifecycle,縮寫:PLC)是产品的市场寿命,即一种新产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程。美國經濟學者雷蒙德·弗农Raymond Vernon)认为:产品生命是指市上的营销生命,产品和人的生命一样,要经历形成、成长、成熟、衰退这样的周期。就产品而言,也就是要经历一个开发、引进、成长、成熟、衰退的阶段。而这个周期在不同的技术水平的国家里,发生的时间和过程是不一样的,期间存在一个较大的差距和时差,正是这一时差,表现为不同国家在技术上的差距,它反映了同一产品在不同国家市场上的竞争地位的差异,从而决定了国际贸易和国际投资的变化。

新創期

引入期是指产品从设计產出直到投入市场进入测试阶段。新产品投入市场,便进入介绍期。此时产品品种少,顾客对产品还不了解,除少数追求新奇的顾客外,几乎无人实际购买该产品。生产者为了扩大销路,不得不投入大量的促销费用,对产品进行宣传推广。该阶段由于生产技术方面的限制,产品生产批量小,制造成本高,广告费用大,产品销售价格偏高,销售量极为有限,企业通常不能获利,反而可能亏损,且根據調查,引用期消費者的評論往往是其他消費者決定購買前的意見參考,因此,須格外關注並針對其負面評價作妥適處理,以建立良好的產品口碑與品牌形象。[1]

成长期

当产品进入引入期,销售取得成功之后,便进入成长期。成长期是指产品通过试销效果良好,购买者逐渐接受该产品,产品在市场上站住脚并且打开销路。这是需求增长阶段,需求量和销售额迅速上升。生产成本大幅度下降,利润迅速增长。与此同时,竞争者看到有利可图,将纷纷进入市场参与竞争,使同类产品供给量增加,价格随之下属,企业利润增长速度逐步减慢,最后达到生命周期利润的最高点。

成熟期

指产品走入大批量生产并稳定地进入市场销售,经过成长期之后,随着购买产品的人数增多,市场需求趋于饱和。此时,产品普及并日趋标准化,成本低而产量大。销售增长速度缓慢直至转而下降,由于竞争的加剧,导致同类产品生产企之间不得不加大在產品品質、花色、规格、包装服务等方面加大投入,在一定程度上增加成本。

衰退期

指产品进入淘汰阶段。随着科技的发展以及消费习惯的改变等原因,产品的销售量和利润持续下降,产品在市场上已经老化,不能适应市场需求,市场上已经有其它性能更好、价格更低的新产品,足以满足消费者的需求。此时成本较高的企业就会由于无利可图而陆续停止生产,该类产品的生命周期也就陆续结束,以至最后完全撤出市场。

参见

外部連結

  1. ^ eLand | 2019/10/24「大數據,大解密」從產品生命週期看數位品牌經營 – 會後整理. [2022-12-30]. (原始内容存档于2022-12-30) (中文(臺灣)).